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Meta Andromeda: qué cambia para sus creatividades publicitarias
Meta Andromeda, el sistema que preselecciona los anuncios: lo que Meta ha publicado, lo que recomienda sobre diversificación creativa y lo que nunca ha dicho.
Índice
Desde 2025, «Andromeda» sirve para justificar casi cualquier cosa en Meta: lanzar 50 creatividades por semana, eliminar sus conjuntos de anuncios, renunciar a la segmentación. Parte de esos consejos son sensatos. Otra parte atribuye a Meta cifras que nunca ha publicado.
Esta página se limita a lo que Meta ha escrito sobre Meta Andromeda: su blog de ingeniería, sus páginas de Meta for Business y sus conferencias de resultados, leídos el 12 de octubre de 2026.
¿Qué es Meta Andromeda?
Andromeda es el sistema de recuperación de anuncios de Meta. Cuando se abre un espacio publicitario, selecciona unos pocos miles de anuncios relevantes entre decenas de millones de candidatos. Después, unos modelos de clasificación más pesados eligen los que se entregan.
Meta lo presentó el 2 de diciembre de 2024 en su blog de ingeniería y lo desplegó en el segundo semestre de 2024. Las cifras publicadas:
| Lo que midió Meta | Resultado comunicado |
|---|---|
| Exhaustividad (recall) del sistema de recuperación | +6 % |
| Calidad de los anuncios | +8 %, en segmentos seleccionados |
| Capacidad del modelo | 10 000 veces mayor |
| Hardware | chips NVIDIA Grace Hopper y MTIA, el acelerador propio de Meta |
En julio de 2025, Meta anunció la extensión de Andromeda a los Reels de Facebook, con casi un 4 % más de conversiones en el Feed móvil y los Reels de Facebook.
¿Qué recomienda Meta a los anunciantes?
Las páginas de Meta for Business que mencionan Andromeda mantienen todas la misma línea:
- 22 de abril de 2025. Meta escribe que el foco ha pasado de la segmentación de nicho a la diversificación creativa, que considera la mejor palanca para encontrar los públicos más relevantes.
- 27 de marzo de 2025. Meta explica que Andromeda funciona entre bastidores a medida que las empresas suben cada vez más creatividades para apoyar esa estrategia.
- 16 de diciembre de 2025. Meta precisa que los anuncios que se ven o se sienten parecidos se tratan como variaciones de una misma creatividad.
Meta también ofrece un indicador de diversidad creativa que califica la de cada conjunto de anuncios como alta, media o baja. Lo presenta como una estimación todavía en desarrollo.
Para Meta, la diversidad no se mide en número de archivos. Diez variantes del mismo video, con otro color o con otro texto superpuesto, siguen siendo variaciones de una sola creatividad.
¿Cuántas creatividades hay que lanzar?
Meta no ha publicado ningún número vinculado a Andromeda.
La única cifra de Meta es anterior al anuncio de Andromeda. En noviembre de 2024, Meta recomendaba al menos 20 anuncios diversificados en las campañas de compras Advantage+, dedicar del 20 al 30 % del presupuesto a testear anuncios nuevos y lanzar anuncios nuevos cada semana.
Los rangos que circulan, como de 10 a 50 creatividades por conjunto de anuncios o de 5 a 10 anuncios nuevos por semana, vienen de herramientas y agencias. Pueden ser referencias útiles, pero no son recomendaciones de Meta.
Lo que sí dicen claramente las páginas de Meta es que la diferencia entre las creatividades importa más que su número.
¿Qué hace que una creatividad sea realmente distinta?
Si los anuncios que se parecen se agrupan, la pregunta pasa a ser: ¿qué hace que dos creatividades sean distintas?
En la práctica, lo que cambia la naturaleza de una creatividad es:
- el concepto: la promesa, el problema que aborda, el ángulo;
- el formato: talking head (persona que habla a cámara), demo de producto, estático, testimonio;
- la persona y el escenario: quién habla, dónde y a quién;
- el hook: los primeros segundos o la primera línea.
Cambiar el color de un botón, un texto superpuesto o el orden de dos planos produce una iteración, no una creatividad nueva. Las iteraciones son útiles, para optimizar un concepto que funciona, pero no aportan la diversidad de la que habla Meta.
El artículo sobre 25 conceptos de creatividades publicitarias da ejemplos de conceptos realmente distintos.
¿Qué cifras se atribuyen erróneamente a Andromeda?
| Lo que se lee | Lo que Meta publicó realmente |
|---|---|
| «Andromeda aumentó el ROAS un 22 %» | El 22 % se refiere a Advantage+, no a Andromeda |
| «Andromeda procesa 10 000 veces más anuncios» | El 10 000 se refiere a la capacidad del modelo |
| «Se necesitan de 10 a 50 creatividades por conjunto de anuncios» | Ningún número vinculado a Andromeda en Meta |
| «Por encima del 60 % de similitud, una creatividad se descarta» | Meta no ha publicado ningún umbral, solo un indicador alto, medio o bajo |
| «Los anuncios parecidos comparten un único ID» | Meta no describe este mecanismo en sus páginas |
Un portavoz de Meta, citado por Marketing Brew en septiembre de 2026, resume la posición de la empresa: sus recomendaciones se basan deliberadamente en resultados, no en un modelo concreto.
Lo que cambia en la gestión de una cuenta
Si la diversificación es la palanca, el cuello de botella se desplaza. El trabajo ya no consiste en encontrar el público adecuado, sino en producir y lanzar más creatividades distintas, cada semana, sin dedicarle días enteros.
Tres puntos se vuelven críticos:
- Nombre cada archivo por concepto e iteración. Si no, no podrá saber qué conceptos generan los resultados. Para eso existe una nomenclatura (naming convention) en Meta Ads.
- Lance rápido. Cargar cincuenta creatividades una por una en el Administrador de anuncios de Meta lleva media jornada. La guía de carga masiva (bulk upload) en Meta Ads explica cómo hacerlo en una sola pasada.
- Testee en una estructura legible. La forma de repartir las creatividades entre los conjuntos de anuncios decide lo que aprende: de eso tratan las estructuras de testeo.
La carga masiva de Apogee lee el concepto y la iteración en el nombre de cada archivo, agrupa en un solo anuncio las distintas relaciones de aspecto de una misma creatividad y lanza el lote en la estructura de testeo que usted elija.
Andromeda no cambia el trabajo del media buyer, cambia cómo se reparte el tiempo: menos tiempo en la segmentación y más tiempo produciendo, nombrando y lanzando creatividades distintas.
Lo que Andromeda no resuelve
Más creatividades distintas no salvan una oferta débil. La diversificación ayuda a Meta a encontrar a las personas adecuadas para cada mensaje; no hace que el mensaje sea mejor.
Tampoco sustituye la lectura de los resultados. Lanzar cincuenta creatividades sin poder distinguir qué conceptos ganan solo produce más ruido.
Por último, Meta sigue cambiando su sistema. En julio de 2026 anunció que había desplegado un primer modelo generativo en su sistema de recuperación de anuncios, sin nombrar Andromeda. Los principios de diversificación se mantienen; los detalles técnicos cambiarán.