Estadísticas multiplataforma: ROAS y hook rate por creatividad
El rendimiento de una creatividad en cada plataforma, sumado y luego desglosado.
Más de 300 media buyers, marcas y agencias ya lo utilizan 4,5 en Trustpilot
En resumen
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- Una fila por creatividad transferida con el Bridge desde una cuenta de Meta; una flecha despliega Meta, Snapchat y TikTok.
- 17 columnas al estilo del Administrador de anuncios de Meta: Amount spent, Purchase conversion value, ROAS, %ATC, CPM, CPMr, Reach, Impressions, CPC, CPATC, CPP, Link clicks, Add to cart, Purchases, Hook rate, Hold rate, CTR (link).
- El ROAS global se recalcula a partir de las sumas: ingresos totales divididos entre el gasto total, nunca un promedio de ROAS.
- Atribución: Meta con 7 días tras el clic, Snapchat con 7 días tras el swipe y sin visualización, TikTok según la configuración del grupo de anuncios.
- Rango de fechas con intervalos predefinidos, en días naturales; para Snapchat, los días siguen la zona horaria de la cuenta de Snap.
- Ordenación, búsqueda, elección de columnas, configuraciones guardadas con nombre y columnas redimensionables, recordadas por cuenta.
- La correspondencia entre una creatividad y sus copias viene del propio Bridge, sin nomenclatura (naming convention).
El Administrador de anuncios de cada plataforma da su propia cifra de ROAS para el mismo video: tres cifras, con tres ventanas de atribución distintas. Nadie las suma correctamente, y nadie sabe en qué plataforma rinde de verdad la creatividad.
Una creatividad, una fila
Las estadísticas multiplataforma de Apogee muestran una fila por creatividad transferida con el Bridge desde una cuenta publicitaria de Meta, con sus cifras de Meta, Snapchat y TikTok sumadas, y luego una subfila por plataforma. Las 17 columnas siguen los nombres del Administrador de anuncios (Amount spent, ROAS, CPM, CPMr, Hook rate, Hold rate, CTR link, etc.) y los ratios globales se recalculan a partir de las sumas. Meta se lee con una atribución de 7 días tras el clic, Snapchat con una ventana de 7 días tras el swipe y sin visualización, y TikTok según la configuración propia del grupo de anuncios.
La correspondencia viene del propio Bridge: cada copia que crea queda registrada con su anuncio de origen. No hace falta ninguna nomenclatura para vincular un video de Meta con sus copias de Snapchat y TikTok.
Cuando existen varias copias en una misma plataforma, sus cifras se suman y la subfila lleva una insignia «N ads», donde N es el número de copias.
Las 17 columnas y sus fórmulas
| Columna | Fórmula |
|---|---|
| ROAS | ingresos / gasto |
| %ATC | agregados al carrito / visitas a la página de destino × 100 |
| CPM | gasto / impresiones × 1000 |
| CPMr | gasto / alcance × 1000 |
| CPC | gasto / clics en el enlace |
| CPATC | gasto / agregados al carrito |
| CPP | gasto / compras |
| Hook rate | vistas cortas / impresiones × 100 |
| Hold rate | vistas largas / vistas cortas × 100 |
| CTR (link) | clics en el enlace / impresiones × 100 |
Las otras siete columnas son valores brutos: Amount spent, Purchase conversion value, Reach, Impressions, Link clicks, Add to cart, Purchases. Cuando un denominador es cero o falta una cifra, la celda muestra un guion largo.
Cuando una plataforma no reporta las visitas a la página de destino, el %ATC se calcula sobre los clics en el enlace, y un mensaje emergente lo indica.
Qué significa «vista corta» en cada plataforma
| Vista corta | Vista larga | |
|---|---|---|
| Meta | 3 segundos | ThruPlay, 15 segundos |
| TikTok Ads | 2 segundos | 15 segundos con interacción (engaged) |
| Snapchat Ads | 2 segundos | 15 segundos |
El hook rate de un mismo video no se mide, por tanto, sobre la misma duración en Meta que en las otras dos plataformas. La tabla muestra las cifras tal como las reporta cada plataforma.
Por qué se alinean las ventanas de atribución
Meta se lee con una ventana de 7 días tras el clic, sea cual sea la configuración de la cuenta. Snapchat se lee con una ventana de 7 días tras el swipe, sin visualización. La configuración por defecto de Snapchat, 28 días tras el swipe y 1 día tras la visualización, inflaría sus compras frente a Meta.
TikTok no se alinea: Apogee aplica la configuración del grupo de anuncios. Su ROAS solo es comparable con el de Meta y el de Snapchat si el grupo de anuncios también está configurado a 7 días.
El ROAS global es una suma dividida entre una suma, no un promedio. Pondera cada plataforma por lo que realmente gastó.
Un ejemplo, con cifras ficticias
Una marca de cuidado de la piel transfiere con el Bridge un video «rutina de noche» de Meta a Snapchat y TikTok. En 7 días:
| Plataforma | Gasto | ROAS | Ingresos |
|---|---|---|---|
| Meta | 1200 € | 2,1 | 2520 € |
| Snapchat | 400 € | 3,4 | 1360 € |
| TikTok | 350 € | 1,6 | 560 € |
| Global | 1950 € | 2,28 | 4440 € |
El ROAS global es 4440 € dividido entre 1950 €, es decir, 2,28. El promedio de los tres ROAS daría 2,37: sobrevalora la creatividad, porque le da a Snapchat, que gastó 400 €, el mismo peso que a Meta, que gastó 1200 €.
Meta y Snapchat se leen con ventanas comparables de 7 días: en esta creatividad, Snapchat devuelve más por cada euro gastado. El ROAS de TikTok sigue la configuración del grupo de anuncios. Antes de concluir que el hook no funciona en TikTok, compruebe con qué ventana se mide su ROAS.
Leer la tabla de estadísticas multiplataforma
El rango de fechas se elige en un calendario o con intervalos predefinidos: «Today» (hoy), «Yesterday» (ayer), «This week» (esta semana), «Last 7 days» (últimos 7 días), «This month» (este mes), «Last month» (mes pasado). Por defecto, son los últimos 7 días, en días naturales. Solo para Snapchat, los días siguen la zona horaria de la cuenta de Snap, y UTC en su defecto, con una advertencia.
La ordenación usa los valores globales, por defecto Amount spent de mayor a menor. La búsqueda abarca el nombre y el identificador. El botón «Columns» (columnas) elige las columnas y guarda configuraciones con nombre. Una fila Total al pie de la tabla hace el mismo cálculo sobre las creatividades mostradas.
La cuenta de Meta en sí se lee en Analítica y embudo; una creatividad transferida, aquí. Las tres plataformas se presentan juntas en la página multiplataforma.
A tener en cuenta
La tabla parte de una cuenta de Meta: una creatividad nacida en TikTok o en Snapchat no aparece en ella.
Muestra totales sobre el periodo, sin curva por creatividad ni desglose diario. No baja del nivel de plataforma: las copias en una misma plataforma se suman, sin desglose por grupo de anuncios ni por «ad squad» (grupo de anuncios de Snapchat).
El alcance se suma plataforma por plataforma, sin deduplicación: una persona alcanzada en dos plataformas cuenta dos veces. Apogee no convierte divisas: los importes se leen en la moneda de cada cuenta.
Apogee no etiqueta las creatividades por hook, ángulo ni formato. La tabla muestra las cifras; la decisión sigue siendo suya.
Las demás funcionalidades
Todas las funcionalidades- Detección de nomenclatura con IA Su nomenclatura, reconocida y aplicada por sí sola.
- Estructuras de testeo Cómo se agrupan sus creatividades, decidido en una tarjeta.
- Configuración masiva Una configuración definida una vez y propagada a todo el lote.
- Copywriting Agent Textos escritos a partir de lo que la creatividad dice de verdad.
- Controles Advantage+ Once interruptores, todos desactivados por defecto.
- Duplicate by City Entra una lista de ciudades, salen tantos conjuntos de anuncios localizados como ciudades.
- Analítica y embudo Lo que le cuesta cada paso, uno por uno.
- Análisis de comentarios Los comentarios de sus anuncios, convertidos en material estratégico.
- Autopilot Un agente que lee su cuenta, la analiza y actúa una vez que usted da su visto bueno.
- Creative Studio Produzca estáticos y luego decida cuáles merecen presupuesto.
- Espacio de agencia Varios media buyers, varias cuentas, una sola factura.
- Carga masiva en Meta Ads De los archivos en bruto a los anuncios activos, en una sola pasada.
- Multiplataforma Tres plataformas publicitarias, un flujo, una creatividad seguida de principio a fin.
- Carga masiva en TikTok Ads Sus archivos de video se convierten en anuncios de TikTok, sin hoja de cálculo.
- Carga masiva en Snapchat Ads Sus videos 9:16 se convierten en anuncios de Snapchat, «ad squad» por «ad squad».
- Bridge Un anuncio activo en una plataforma pasa a otra con su video; el texto, el CTA y el seguimiento se reescriben para la plataforma de destino.
Preguntas frecuentes
¿Otra pregunta? Escriba a Mathieu¿Cómo se calcula el ROAS en varias plataformas?
El ROAS global son los ingresos totales divididos entre el gasto total, en las plataformas que reportan esas cifras. Nunca es el promedio del ROAS de cada plataforma: un promedio le da a una plataforma que gastó 350 € el mismo peso que a una que gastó 1200 €.
¿Qué es el hook rate?
El hook rate es el número de vistas cortas dividido entre las impresiones, por 100. Una vista corta son 3 segundos en Meta y 2 segundos en TikTok y Snapchat, así que el hook rate de un mismo video no se mide sobre la misma duración en cada plataforma.
¿Qué cuenta como creatividad en Apogee?
El anuncio de Meta de origen y cada copia que el Bridge creó a partir de él en Snapchat y TikTok. Una creatividad nacida en TikTok o en Snapchat no aparece en esta tabla, que parte de una cuenta de Meta.
¿Por qué Meta se lee con una ventana de 7 días tras el clic?
Para comparar Meta con Snapchat, que se lee con una ventana de 7 días tras el swipe. Las visualizaciones se excluyen en ambos lados: la configuración por defecto de Snapchat, 28 días tras el swipe y 1 día tras la visualización, inflaría sus compras frente a Meta.
¿Y TikTok?
A TikTok no se le impone ninguna ventana: se aplica la configuración del grupo de anuncios. Su ROAS solo es comparable con el de Meta y el de Snapchat si el grupo de anuncios también está configurado a 7 días.
¿Qué significan «target ids unknown» y «target ids not recorded»?
«target ids unknown (bridged before 07/09)» (identificadores de destino desconocidos): la copia se creó antes del 7 de septiembre de 2026, antes de que Apogee registrara los identificadores de destino. «target ids not recorded for this launch» (identificadores de destino no registrados en este lanzamiento): el lanzamiento es más reciente, pero el número de anuncios creados no coincidía con el número de orígenes. En ambos casos, la subfila queda fuera de la suma.
¿Puedo ver la evolución diaria de una creatividad?
No. Las estadísticas multiplataforma muestran totales sobre el periodo elegido, sin curva ni desglose diario.
¿Cómo calculo el ROAS de una creatividad?
El ROAS son los ingresos divididos entre el gasto publicitario: 2520 € de ingresos por 1200 € gastados dan un ROAS de 2,1. En las estadísticas multiplataforma de Apogee, los ingresos son la columna Purchase conversion value y el gasto, la columna Amount spent, leídas para cada plataforma y luego sumadas en la fila global.
¿Qué es el hold rate?
El hold rate es el número de vistas largas dividido entre el número de vistas cortas, por 100: mide la parte de los espectadores enganchados que siguen mirando. En Apogee, una vista larga es el ThruPlay de 15 segundos en Meta, 15 segundos con interacción (engaged) en TikTok y 15 segundos en Snapchat.
¿Qué es el CPMr?
El CPMr es el costo por cada mil personas alcanzadas: el gasto dividido entre el alcance, por 1000. Se diferencia del CPM, que se calcula sobre las impresiones. En las estadísticas multiplataforma de Apogee, el alcance se suma plataforma por plataforma sin deduplicación, así que el CPMr global cuenta como dos personas a una persona alcanzada en dos plataformas.
¿El ROAS global de Apogee es un ROAS blended?
No, no en el sentido habitual. Un ROAS blended suele dividir los ingresos totales de la tienda entre todo el gasto publicitario; el ROAS global de Apogee divide los ingresos reportados por Meta, Snapchat y TikTok para una creatividad entre el gasto de esa creatividad en esas plataformas. Sigue siendo propio de cada creatividad transferida desde una cuenta de Meta.