Stats cross-platform : ROAS et hook rate d'une créative
La performance d'une créative sur chaque régie, sommée puis dépliée.
Bulk Upload Ads Meta Official Partner Trois Ads Managers donnent trois ROAS pour la même vidéo, avec trois fenêtres d’attribution différentes. Personne ne les additionne correctement, et personne ne sait sur quelle régie la créative rapporte vraiment.
Une créative, une ligne
Les stats cross-platform d’Apogee affichent une ligne par créative bridgée depuis un compte Meta, avec ses chiffres Meta, Snapchat et TikTok additionnés, puis une sous-ligne par plateforme. Les 17 colonnes suivent les noms d’Ads Manager (Amount spent, ROAS, CPM, CPMr, Hook rate, Hold rate, CTR link, etc.) et les ratios globaux sont recalculés à partir des sommes. Meta est lu en attribution 7 jours clic, Snapchat en 7 jours swipe sans vue, TikTok selon le réglage de l’ad group.
L’appariement vient du Bridge lui-même : chaque copie qu’il crée est enregistrée avec son ad source. Aucune convention de nommage n’est nécessaire pour relier une vidéo Meta à ses copies Snapchat et TikTok.
Quand plusieurs copies existent sur une même régie, leurs chiffres sont sommés et la sous-ligne porte un badge « N ads ».
Les 17 colonnes et leurs formules
| Colonne | Formule |
|---|---|
| ROAS | revenu / dépense |
| %ATC | ajouts panier / vues de page de destination × 100 |
| CPM | dépense / impressions × 1 000 |
| CPMr | dépense / reach × 1 000 |
| CPC | dépense / clics lien |
| CPATC | dépense / ajouts panier |
| CPP | dépense / achats |
| Hook rate | vues courtes / impressions × 100 |
| Hold rate | vues longues / vues courtes × 100 |
| CTR (link) | clics lien / impressions × 100 |
Les sept autres colonnes sont des valeurs brutes : Amount spent, Purchase conversion value, Reach, Impressions, Link clicks, Add to cart, Purchases. Quand un dénominateur est nul ou qu’une donnée manque, la cellule affiche « — ».
Quand une plateforme ne reporte pas les vues de page de destination, le %ATC se calcule sur les clics lien, et une infobulle le signale.
Ce que « vue courte » veut dire selon la régie
| Vue courte | Vue longue | |
|---|---|---|
| Meta | 3 secondes | ThruPlay, 15 secondes |
| TikTok Ads | 2 secondes | 15 secondes engagées |
| Snapchat Ads | 2 secondes | 15 secondes |
Le hook rate d’une même vidéo ne se mesure donc pas sur la même durée sur Meta et sur les deux autres régies. La table affiche les chiffres tels que chaque plateforme les reporte.
Pourquoi les fenêtres d’attribution sont alignées
Meta est lu en 7 jours clic, quel que soit le réglage du compte. Snapchat est lu en 7 jours swipe, sans vue. Le réglage par défaut de Snapchat, 28 jours swipe et 1 jour vue, gonflerait ses achats face à Meta.
TikTok n’est pas aligné : Apogee applique le réglage de l’ad group. Son ROAS n’est comparable à ceux de Meta et de Snapchat que si l’ad group est lui aussi réglé sur 7 jours.
Le ROAS global est une somme divisée par une somme, pas une moyenne. Il pèse chaque régie selon ce qu’elle a réellement dépensé.
Un exemple, avec des chiffres fictifs
Une marque de soins bridge une vidéo « routine du soir » de Meta vers Snapchat et TikTok. Sur 7 jours :
| Régie | Dépense | ROAS | Revenu |
|---|---|---|---|
| Meta | 1 200 € | 2,1 | 2 520 € |
| Snapchat | 400 € | 3,4 | 1 360 € |
| TikTok | 350 € | 1,6 | 560 € |
| Global | 1 950 € | 2,28 | 4 440 € |
Le ROAS global vaut 4 440 € divisés par 1 950 €, soit 2,28. La moyenne des trois ROAS donnerait 2,37 : elle surévalue la créative, parce qu’elle donne à Snapchat, qui a dépensé 400 €, le même poids qu’à Meta, qui en a dépensé 1 200 €.
Meta et Snapchat sont lus sur des fenêtres de 7 jours comparables : sur cette créative, Snapchat rapporte plus par euro dépensé. Le ROAS de TikTok, lui, suit le réglage de l’ad group. Avant de conclure que le hook ne marche pas sur TikTok, il faut vérifier sur quelle fenêtre son ROAS est mesuré.
Lire la table
La plage de dates se choisit dans un calendrier ou par presets : Today, Yesterday, This week, Last 7 days, This month, Last month. Le défaut est les 7 derniers jours, en jours calendaires. Pour Snapchat seulement, les jours suivent le fuseau du compte Snap, et à défaut l’UTC, avec un avertissement.
Le tri porte sur les valeurs globales, par défaut Amount spent décroissant. La recherche porte sur le nom et l’identifiant. Le bouton Columns choisit les colonnes et enregistre des presets nommés. Une ligne Total en pied de table refait le même calcul sur les créatives affichées.
Le compte Meta lui-même se lit dans Analytics et funnel ; une créative bridgée se lit ici. Les trois régies sont présentées ensemble sur la page multi-plateforme.
Ce que ça ne règle pas
La table part d’un compte Meta : une créative née sur TikTok ou sur Snapchat n’y apparaît pas.
Elle affiche des totaux sur la période, sans courbe par créative ni détail par jour. Elle ne descend pas sous le niveau de la plateforme : les copies d’une même régie sont sommées, sans détail par ad group ou par ad squad.
Le reach est sommé plateforme par plateforme, sans dédoublonnage : une même personne touchée sur deux régies compte deux fois. Apogee ne convertit pas les devises : les montants sont lus dans la devise de chaque compte.
Apogee n’étiquette pas les créatives par hook, angle ou format. La table montre les chiffres ; la décision reste la vôtre.
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"J'ai réduit mon budget agence de 40% grâce à l'Autopilot. Je gère mes campagnes Meta en langage naturel sans avoir besoin d'un consultant à temps plein. ROI immédiat sur l'abonnement."
"Comment j'ai fait sans Apogee jusqu'ici ? Mon équipe qui uploadait les ads manuellement dans Meta va adorer. On a mis en place l'Autopilot et maintenant on optimise sans toucher à Ads Manager."
"L'Autopilot connecté à mon ad account c'est comme avoir un consultant IA disponible 24h/24. Je lui pose des questions sur mes campagnes et il m'analyse tout en quelques secondes."
"L'agence avec laquelle je travaille utilise Apogee. C'est largement mieux qu'Ads Manager pour tout ce qui est upload et organisation de créatives."
"J'automatisais déjà mes créas TikTok vers Meta. Apogee est l'outil parfait pour ça et le pricing est honnête. Pas de pourcentage sur les intégrations API contrairement à d'autres outils."
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"Whoever built Apogee deserves a medal. Sérieusement. Mon équipe ops ne passe plus ses matinées sur Meta Ads Manager à uploader une par une."
"Enfin un outil qui comprend vraiment le workflow d'une équipe performance. La détection de nomenclature par IA est un game-changer pour notre reporting créatif."
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Les autres fonctionnalités
Questions fréquentes
Comment le ROAS est-il calculé sur plusieurs régies ?
Le ROAS global est la somme des revenus divisée par la somme des dépenses, sur les plateformes qui reportent ces chiffres. Ce n'est jamais la moyenne des ROAS de chaque régie : une moyenne donne le même poids à une régie qui a dépensé 350 € qu'à une régie qui en a dépensé 1 200 €.
Qu'est-ce que le hook rate ?
Le hook rate est le nombre de vues courtes divisé par le nombre d'impressions, multiplié par 100. Une vue courte vaut 3 secondes sur Meta et 2 secondes sur TikTok et Snapchat : le hook rate d'une même vidéo n'est donc pas mesuré sur la même durée selon la régie.
Qu'est-ce qu'une créative pour Apogee ?
L'ad Meta source et toutes les copies que le Bridge en a créées sur Snapchat et TikTok. Une créative née sur TikTok ou sur Snapchat n'apparaît pas dans cette table, qui part d'un compte Meta.
Pourquoi Meta est-il lu en 7 jours clic ?
Pour comparer Meta à Snapchat, lu en 7 jours swipe. La vue est exclue des deux côtés : le réglage par défaut de Snapchat, 28 jours swipe et 1 jour vue, gonflerait ses achats face à Meta.
Et TikTok ?
Aucune fenêtre n'est imposée à TikTok : le réglage de l'ad group s'applique. Son ROAS n'est donc comparable à celui de Meta et de Snapchat que si l'ad group est lui aussi réglé sur 7 jours.
Que signifient « target ids unknown » et « target ids not recorded » ?
« target ids unknown (bridged before 07/09) » : la copie a été créée avant le 7 septembre 2026, avant qu'Apogee n'enregistre les identifiants cibles. « target ids not recorded for this launch » : le lancement est plus récent, mais le nombre d'ads créées n'a pas égalé le nombre de sources. Dans les deux cas, la sous-ligne n'entre pas dans la somme.
Peut-on voir l'évolution jour par jour d'une créative ?
Non. Les stats cross-platform affichent des totaux sur la période choisie, sans courbe ni détail par jour.
Comment calculer le ROAS d'une créative ?
Le ROAS se calcule en divisant le revenu généré par la dépense publicitaire : 2 520 € de revenu pour 1 200 € dépensés donnent un ROAS de 2,1. Dans les stats cross-platform d'Apogee, le revenu est la colonne Purchase conversion value et la dépense la colonne Amount spent, lues pour chaque régie puis sommées sur la ligne globale.
Qu'est-ce que le hold rate ?
Le hold rate est le nombre de vues longues divisé par le nombre de vues courtes, multiplié par 100 : il mesure la part des personnes accrochées qui continuent à regarder. Dans Apogee, la vue longue correspond au ThruPlay de 15 secondes sur Meta, à 15 secondes engagées sur TikTok et à 15 secondes sur Snapchat.
Qu'est-ce que le CPMr ?
Le CPMr est le coût pour mille personnes touchées : la dépense divisée par le reach, multipliée par 1 000. Il se distingue du CPM, calculé sur les impressions. Dans les stats cross-platform d'Apogee, le reach est sommé plateforme par plateforme, sans dédoublonnage : le CPMr global compte comme deux personnes une personne touchée sur deux régies.
Le ROAS global d'Apogee est-il un blended ROAS ?
Non, pas au sens habituel. Un blended ROAS divise en général le chiffre d'affaires total de la boutique par toute la dépense publicitaire ; le ROAS global d'Apogee divise la somme des revenus reportés par Meta, Snapchat et TikTok pour une créative par la somme de ses dépenses sur ces régies. Il reste propre à chaque créative bridgée depuis un compte Meta.
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