Incroyable gain de temps !
Incroyable gain de temps !
WPWHITE PEARL
Template de reporting Meta Ads : les KPI et leurs seuils
Les KPI à suivre par créative, leur formule, leur seuil de lecture et l'ordre de diagnostic. Dashboard Google Sheets prêt à connecter.
Mis à jour le
La plupart des dashboards Meta Ads affichent trente métriques et n’aident à décider sur aucune. Un reporting utile répond à une seule question : qu’est-ce que je coupe, qu’est-ce que je scale, et sur quel signal ?
Les KPI, leurs formules et l’ordre de lecture sont publiés ci-dessous. Le fichier Google Sheets ajoute les formules déjà écrites et la connexion à l’export Meta.
Les KPI, par étage du tunnel
Diffusion
| KPI | Formule | À quoi il sert |
|---|---|---|
| Impressions | — | volume brut, à ne jamais lire seul |
| Reach | — | personnes touchées, pas impressions |
| Fréquence | impressions ÷ reach | au-delà de 3 sur 7 jours en acquisition, la créative s’épuise |
| CPM | (coût ÷ impressions) × 1 000 | prix de l’attention sur votre audience |
Créative
C’est l’étage qui dit si la créative fait son travail.
| KPI | Formule | À quoi il sert |
|---|---|---|
| CTR (lien) | clics sur lien ÷ impressions | le seul CTR qui compte, pas le CTR global |
| Hook rate | vues 3 s ÷ impressions | les trois premières secondes tiennent-elles |
| Hold rate | vues 15 s ÷ vues 3 s | le corps de la vidéo tient-il |
| Taux de complétion | vues 100 % ÷ impressions | à lire seulement sur les formats courts |
Hook rate et hold rate séparent deux problèmes qu’on confond en permanence : une créative que personne ne commence, et une créative que tout le monde abandonne. Les deux ont un CTR bas, les deux se corrigent différemment.
Conversion
| KPI | Formule | À quoi il sert |
|---|---|---|
| CPC (lien) | coût ÷ clics sur lien | prix du clic qualifié |
| Taux de conversion | conversions ÷ clics sur lien | qualité de la page d’atterrissage |
| CPA | coût ÷ conversions | seul chiffre comparable à votre marge |
| ROAS | revenu ÷ coût | à toujours accompagner de sa fenêtre d’attribution |
L’ordre de diagnostic
Lire les KPI dans cet ordre évite de refaire une créative alors que le problème est sur la page.
- Le CPM est-il anormal ? Si oui, le problème est l’audience ou la saturation, pas la créative.
- Le hook rate est-il bas ? Le problème est dans les trois premières secondes.
- Le hook est bon mais le hold rate s’effondre ? Le problème est le corps de la vidéo.
- Le CTR est bon mais le taux de conversion est bas ? Le problème est la page, pas l’annonce.
- Tout est bon mais le CPA ne passe pas ? Le problème est l’offre ou le prix.
Les seuils
Il n’existe pas de bon CTR universel. Un CTR de 0,8 % est excellent en B2B et médiocre en e-commerce impulsif. La seule référence utile est votre propre médiane sur les 90 derniers jours, par placement et par étage de tunnel.
C’est pour cela que le dashboard calcule une médiane glissante plutôt que d’afficher des seuils importés d’un article de blog.
Deux repères qui tiennent quand même, parce qu’ils sont structurels et pas sectoriels :
- Fréquence supérieure à 3 sur 7 jours en acquisition : la créative est en fin de vie.
- Moins de 50 conversions par semaine et par ad set : vous ne sortirez pas de l’apprentissage, et vos chiffres ne sont pas statistiquement lisibles.
Agréger par concept, pas par créative
C’est ce qui change tout, et cela dépend directement de votre nomenclature. Si le nom de la créative contient le concept de façon stable entre les itérations, vous pouvez agréger les performances par idée créative au lieu de par fichier.
Sans cela, vous saurez que v03 performe. Vous ne saurez pas que les trois variantes du concept
« déballage » battent les six variantes du concept « témoignage ».
Le dashboard découpe le nom sur _ pour reconstruire ces colonnes. La convention correspondante
est le template de nomenclature.
Ce que ce reporting ne fait pas
Il n’attribue rien. Il lit les chiffres déclarés par Meta, avec la fenêtre d’attribution de votre compte, et ne cherche pas à les réconcilier avec vos ventes réelles. Un écart entre le ROAS Meta et votre back-office est normal : ce template ne le résout pas et ne prétend pas le faire.
Il ne remplace pas non plus un test d’incrémentalité. Savoir qu’une créative a un bon ROAS ne dit pas qu’elle a créé de la vente.
Ils ont dit adieu à la perte de temps.
Plus de 67 000 créatives lancées via Apogee depuis l’ouverture.
Trustpilot
Excellent TrustScore 4,5 · 14 avis
Un gain de temps exceptionnel.
Apogee est un outil qui fait gagner un temps précieux sur les uploads Ads. Le fondateur est très à l’écoute et prend en compte les retours pour améliorer l’outil.
Je recommande !
HBHardy Botombe
Je ne peux plus m’en passer
Je ne peux plus m’en passer! Moins de temps sur de l’upload à la chaîne, plus pour l’analyse et la stratégie. Clairement Apogee fait toute la différence. Merci encore Mathieu pour ta disponibilité!
CSClémence Sigé
J’ai testé Apogee et le gain de temps…
J'ai testé Apogee et le gain de temps est réel. La prise en main est rapide, l'interface est claire et on arrive vite à un résultat exploitable. Ça m'a permis d'aller plus vite sur des tâches qui me prenaient pas mal de temps avant. Je recommande à ceux qui veulent gagner en efficacité sans se compliquer la vie.
AArmand
Bulk upload for Meta Ads that actually saves us hours every week
We run a performance marketing agency and launch Meta Ads for several clients every week. Before Apogee, a launch meant uploading creatives one by one in Ads Manager and renaming every file. It took a lot of time for very little added value.
Now we drop in a folder of creatives, Apogee recognizes our naming convention, builds the testing structure and the whole batch is live in a few minutes. Our media buyers spend that time on strategy and data analysis instead of manual uploads.
If you're a media buyer or an agency doing a lot of bulk uploads, Apogee will free up your team's time for what really creates value for your clients.
And the more value you create for your clients, the more money you make in return ;)
BJbenjamin jolivot
Client depuis le jour 1
Client depuis le jour 1, ce tool est incroyable et a redéfini ma façon de travailler.
Je passais littéralement 3h à faire mon testing d'ads désormais ça me prend 2min
Bravo à Mathieu pour ce tool game changer dans la vie de tous les e-commerçants et pour sa réactivité. Ils vous build des features en direct selon votre besoin, y'a qu'à demander
Apogee to the moon !
SQSamy Qamar
easiest way for bulk upload +100 ads…
easiest way for bulk upload +100 ads per week now i can focus on my strategy , good software and good customer support , very reactive
VLVictor LIGNEL
Great product
this is very usefull, i am actually saving few hours per week !!
SSStéphane Samy
Apogee c’est un vrai banger
Apogee c’est un vrai banger, un game changer au quotidien. Le bulk upload permet de lancer des campagnes en quelques clics et d’automatiser des tâches chronophages
Je trouve l’outil intuitif, et il permet de se concentrer sur ce qui compte le plus : tester, analyser et optimiser les perfs
Gros plus également pour la disponibilité et la réactivité de Mathieu le fondateur 🙏 Je peux que recommander
BABrian Adam
Un must have pour les ads
C'est la meilleure application pour push des ads en bulk upload. Ça va super vite, c'est simple à mettre en place. Je peux que recommander ça, ça m'a sauvé énormément de temps.
HMHugo Madureira
Logiciel très utile
Logiciel très utile, il fait gagner un temps colossal et vraiment bien pensé !
DDP
Apogee = to the moon
Apogee est un outil banger pour bulk upload mes ads avec le bon format. Énorme gain de temps. Je recommande à tout le monde !!
NPNicolas Provost
Just launched my 80 creatives in 3 mins…
Just launched my 80 creatives in 3 mins lol. Totaly a game changer for our growth team. Thanks you guys for this.
MMathieu
tool goated
Apogee a clairement changé ma façon de bosser. Le bulk upload est ultra efficace, on gagne un temps précieux, on ne reviendra plus en arrière !!
Le founder est aussi hyper dispo, ce qui fait vraiment la différence.
EEtienne
Lancez vos créatives en 47 secondes.
Essayez le plan de votre choix 7 jours pour 1 €. Annulable à tout moment depuis l’application.