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Meta Andromeda 2.0 : ce que Meta a changé en octobre 2026
Andromeda 2.0 : ce que Meta a publié le 28 octobre 2026, ce qui change entre 2024 et 2026, les dates officielles et ce que ça change pour vos créatives.
Sommaire
- Qu’est-ce que Meta Andromeda 2.0 ?
- Qu’est-ce qui a changé entre Andromeda 2024 et 2026 ?
- Comment fonctionne Andromeda 2.0 ?
- Quand Andromeda 2.0 est-il sorti ?
- Andromeda, GEM, Generative Recommender : qui fait quoi ?
- Le ciblage par intérêts ne sert-il plus à rien ?
- Ce que Meta n’a pas dit sur Andromeda 2.0
- Que faire sur vos comptes avec Andromeda 2.0 ?
Le 28 octobre 2026, Meta a publié sur son blog d’ingénierie un long billet technique consacré à la nouvelle génération d’Andromeda, son système de présélection des annonces. Sur Reddit et LinkedIn, on l’appelle déjà « Andromeda 2.0 », et les conseils qui l’accompagnent vont plus loin que ce que Meta a écrit.
Cette page ne reprend que des sources de Meta : le billet du 28 octobre 2026, celui du 2 décembre 2024, les propos liminaires de ses résultats trimestriels et ses pages Meta for Business, relus le 9 novembre 2026. Pour les bases, la différence entre un concept et une itération ou le volume de créatives, voir notre guide Meta Andromeda.
Qu’est-ce que Meta Andromeda 2.0 ?
Andromeda 2.0 est la génération 2026 d’Andromeda, le système de récupération des annonces de Meta. La récupération est la première étape de la diffusion : à chaque affichage possible, elle réduit des dizaines de millions d’annonces éligibles à quelques milliers de candidates. Les modèles de classement trient ensuite ces candidates, puis l’enchère désigne l’annonce affichée.
Meta Andromeda · la diffusion
Trois étapes avant l’écran
Andromeda est la première : il réduit des dizaines de millions d’annonces éligibles à quelques milliers de candidates.
- 1 Récupération Andromeda Des dizaines de millions d’annonces éligibles quelques milliers
- 2 Classement GEM et les modèles de classement Quelques milliers de candidates les plus pertinentes
- 3 Enchère Valeur de l’annonce Les mieux classées une annonce affichée
Le nom « Andromeda 2.0 » ne vient pas de Meta. Son billet parle de « la dernière itération » d’Andromeda et de « Meta Andromeda 2026 ». Il décrit un changement profond du modèle et des serveurs, pas une nouvelle fonctionnalité du Gestionnaire de publicités : il n’y a rien à activer.
Qu’est-ce qui a changé entre Andromeda 2024 et 2026 ?
Meta résume le changement en une phrase : la génération 2026 apporte une précision proche de celle du classement, à l’échelle de la récupération. Les chiffres publiés dans les deux billets d’ingénierie :
| Andromeda 2024 | Andromeda 2026 | |
|---|---|---|
| Ce qui est évalué | Un index hiérarchique qui concentre le calcul sur les nœuds les plus pertinents | Chaque annonce éligible, sur Facebook et Instagram |
| Débit | Des dizaines de millions d’annonces par seconde et par carte GPU | Plus d’un milliard par seconde et par serveur GPU, soit 100 fois plus |
| Modèle côté personne | Un seul modèle | Un ensemble de modèles spécialisés, les « experts » |
| Puissance du modèle | Une capacité multipliée par 10 000 | Une précision proche du classement, pour environ 300 fois moins d’opérations par inférence que le modèle de 2024 |
| Ciblage de l’annonceur | Vérifié sur des serveurs séparés du calcul GPU | Vérifié sur le même serveur GPU, avec environ 100 fois moins de trafic réseau |
| Résultat publié | +6 % de rappel, +8 % de qualité des annonces sur des segments choisis | +2,4 % de conversions sur Facebook depuis 2025 |
Andromeda 2024 → 2026
Chaque annonce éligible reçoit un score
Ce qui change : l’index de 2024 concentrait le calcul sur les nœuds les plus pertinents, la génération 2026 note toutes les annonces éligibles.
2024
Un index hiérarchique : le calcul se concentre sur les nœuds les plus pertinents.
2026
Chaque annonce éligible sur Facebook et Instagram reçoit un score.
- > 1 milliard d’annonces par seconde et par serveur GPU
- × 100 de débit par rapport au système de 2024
- ≈ 300 × moins d’opérations de calcul par inférence
Pourquoi Meta a-t-il eu besoin d’aller aussi vite ? Son billet donne la raison : les outils de création par IA générative ont permis aux annonceurs de créer « des centaines de millions » de nouvelles annonces. Le système de 2024 évaluait des dizaines de millions d’annonces par seconde et par carte GPU ; il en fallait plusieurs milliards.
Pour l’annonceur, Meta promet « de meilleures correspondances avec les clients et plus de conversions », sans rien changer à ses campagnes, et dans le même temps de réponse qu’avant.
Le « 300 » qui circule dans certains résumés n’est pas une latence de 300 millisecondes : c’est le nombre de fois où le modèle de 2026 calcule moins que celui de 2024 pour chaque inférence.
Comment fonctionne Andromeda 2.0 ?
Le billet décrit trois changements dans le modèle, et un dans les serveurs.
Des experts côté personne. Le modèle de 2024 lisait la personne avec un seul modèle. Celui de 2026 en utilise plusieurs, spécialisés, que Meta appelle des experts. Ils lisent quatre familles de signaux : la suite des interactions de la personne avec les annonces, sa cohorte d’utilisateurs, des signaux de sens issus d’un LLM, et son engagement d’une surface de Meta à l’autre.
Le contexte en temps réel côté annonce. Chaque annonce candidate est lue avec le contexte de diffusion du moment.
Un aiguillage par annonce. Un réseau d’aiguillage envoie chaque annonce candidate vers les experts les plus pertinents pour elle. C’est ce qui permet d’ajouter des experts, et donc de la finesse, sans multiplier le coût de calcul.
Andromeda 2026 · le modèle
Des experts lisent la personne
Un aiguillage envoie chaque annonce candidate vers les experts qui comptent pour elle.
Ce que Meta lit de la personne
- La suite de ses interactions avec les annonces
- Sa cohorte d’utilisateurs
- Des signaux de sens issus d’un LLM
- Son engagement d’une surface à l’autre
Experts
- A
- B
- C
- D
Chaque annonce n’active que les experts utiles : plus de finesse, sans multiplier le calcul.
Annonces candidates
- Grüns Face caméra, vidéo 9:16
- Hydratis Démonstration en magasin
- Lymphoria Statique produit
Lues avec le contexte de diffusion en temps réel.
Tout sur le même serveur. La vérification du ciblage, le calcul des scores et la sélection des meilleures candidates tournent désormais sur le même serveur GPU. Meta indique que cette vérification applique « une logique de ciblage complexe définie par l’annonceur » sur des dizaines de catégories de critères, et se met à jour en temps réel quand une annonce est créée, modifiée ou arrive à expiration.
Ce dernier point répond à une question fréquente : le ciblage que vous définissez reste appliqué. Il décide quelles annonces sont éligibles pour une personne ; Andromeda choisit ensuite parmi elles.
Quand Andromeda 2.0 est-il sorti ?
Meta n’a pas donné de date de déploiement unique. Le 28 octobre 2026 est la date du billet technique. Meta y mesure ses gains « depuis 2025 », et ses résultats du troisième trimestre 2026, publiés une semaine plus tôt, faisaient déjà état d’améliorations d’Andromeda : plus de complexité et plus de débit, pour 1,4 % de conversions en plus sur Facebook.
Andromeda évolue en continu depuis son lancement. Les étapes publiées par Meta :
Meta Andromeda · chronologie
Ce que Meta a publié, étape par étape
- 2e semestre 2024 Meta lance Andromeda avec NVIDIA Des modèles de récupération 10 000 fois plus complexes, et 8 % de qualité des annonces en plus sur les objectifs testés. Meta, résultats du T4 2024
- 2 décembre 2024 Le premier billet d’ingénierie +6 % de rappel et +8 % de qualité des annonces sur des segments choisis, sur Facebook et Instagram. Meta Engineering
- 2e trimestre 2025 Les Reels Facebook entrent dans le périmètre Des candidates plus pertinentes et près de 4 % de conversions en plus sur le Feed mobile et les Reels Facebook. Meta, résultats du T2 2025
- 3e trimestre 2025 Récupération et premier classement réunis Un seul modèle pour la récupération et le classement précoce : +14 % de qualité des annonces sur les surfaces Facebook. Meta, résultats du T3 2025
- 4e trimestre 2025 Trois familles de puces Andromeda tourne sur Nvidia, AMD et MTIA, la puce de Meta. Son efficacité de calcul est presque triplée. Meta, résultats du T4 2025
- 2e trimestre 2026 Un premier modèle génératif en récupération Meta présente Meta Generative Recommender et déploie un premier modèle génératif dans son système de récupération des annonces. Meta, résultats du T2 2026
- 3e trimestre 2026 +1,4 % de conversions sur Facebook Andromeda gagne en complexité et en débit. La récupération générative arrive sur le Feed Facebook : près de 2 % de conversions en plus sur les segments visés. Meta, résultats du T3 2026
- 28 octobre 2026 La génération 2026, dite « Andromeda 2.0 » Chaque annonce éligible reçoit un score, à plus d’un milliard d’annonces par seconde : 100 fois le débit de 2024. +2,4 % de conversions sur Facebook depuis 2025. Meta Engineering
Andromeda, GEM, Generative Recommender : qui fait quoi ?
Andromeda n’est qu’une pièce du système publicitaire de Meta. Les autres noms qui reviennent dans ses publications de 2025 et 2026 :
| Système | Son rôle, selon Meta | Ce que Meta en a publié |
|---|---|---|
| Andromeda | La récupération : quelques milliers de candidates parmi des dizaines de millions d’annonces | +1,4 % de conversions sur Facebook au T3 2026 |
| Meta Generative Recommender | Des LLM raisonnent sur le contenu des annonces et les préférences de la personne pour prédire la meilleure annonce | Près de +2 % de conversions sur les segments visés du Feed Facebook, au T3 2026 |
| GEM | Le modèle de classement des annonces | +1,7 % de conversions pour les campagnes de conversion hors site et +9,6 % pour les annonces d’applications, au T3 2026 |
| Lattice | L’architecture qui prédit la performance des annonces en réunissant de nombreux petits modèles séparés en modèles plus larges (présentée en mai 2023) | Avec GEM, plus de 6 % de taux de conversion en plus pour les annonces optimisées pour les vues de page de destination, au T1 2026 |
Un point de vocabulaire compte ici. Le billet du 28 octobre ne parle pas d’analyse des images, des vidéos ou du son des créatives. Le système que Meta décrit comme raisonnant sur le contenu des annonces, c’est Meta Generative Recommender.
Le ciblage par intérêts ne sert-il plus à rien ?
Le billet du 28 octobre ne dit rien du ciblage par intérêts. Il confirme seulement que le ciblage de l’annonceur continue d’être appliqué avant le calcul des scores.
La position de Meta sur le sujet est plus ancienne : en avril 2025, il écrivait que la diversification créative, plutôt que le ciblage de niche, était devenue le meilleur levier pour trouver les audiences les plus pertinentes. Andromeda 2.0 ne change pas ce discours. Un ciblage étroit réduit le nombre de personnes parmi lesquelles le système peut trouver celles qui répondront à chaque annonce.
Ce que Meta n’a pas dit sur Andromeda 2.0
| Ce qu’on lit | Ce que Meta a publié |
|---|---|
| « Andromeda 2.0 est le nom officiel » | Meta parle de « la dernière itération » et de « Meta Andromeda 2026 » |
| « Andromeda 2.0 analyse l’image et le son de chaque créative » | Le billet du 28 octobre n’en parle pas ; c’est Meta Generative Recommender qui raisonne sur le contenu des annonces |
| « La mise à jour date du 28 octobre » | C’est la date du billet ; les gains publiés courent depuis 2025 |
| « Il faut un ad set par persona » | Aucune règle de structure de compte dans les publications de Meta sur Andromeda |
| « Il faut X créatives par semaine » | Aucun nombre lié à Andromeda, ni en 2024 ni en 2026 |
| « Andromeda 2.0 répond en 300 ms » | Le « 300 » désigne 300 fois moins de calcul par inférence, pas une latence |
| « La fenêtre d’attribution change » | Le billet ne parle pas d’attribution |
Que faire sur vos comptes avec Andromeda 2.0 ?
Andromeda 2.0 compare plus d’annonces, plus finement, pour chaque personne. Il ne crée pas de diversité dans vos créatives : il ne peut choisir que parmi ce que vous lui donnez. La consigne de Meta sur ce point date de décembre 2025 et reste la même : des annonces qui se ressemblent dans l’image ou le ton sont traitées comme des variations d’une même créative, et ce que le système apprend se partage au niveau de la créative. Meta conseille des créatives qui diffèrent par leur aspect, leur ambiance, leur histoire et leur message.
Concrètement, cinq habitudes en découlent :
- Diversifier les concepts, pas les fichiers. Dix déclinaisons d’une même vidéo restent une seule créative pour Meta. La méthode pour construire de vrais concepts, et les itérer, est dans notre guide Meta Andromeda.
- Nommer chaque créative par concept et itération. C’est la seule façon de lire les résultats concept par concept. La nomenclature Meta Ads sert exactement à ça.
- Réunir les formats d’une même créative dans une seule annonce. Le 9:16 et le 4:5 d’une vidéo forment une annonce, pas deux : voir les créatives multiformats.
- Lancer les nouveaux concepts ensemble, à rythme régulier. Le guide du bulk upload Meta Ads explique comment charger un lot entier en un passage.
- Décider vous-même des améliorations automatiques. Les options Advantage+ creative modifient vos créatives à la diffusion : voici comment les régler.
Le bulk upload d’Apogee lit le concept et l’itération dans le nom de chaque fichier, réunit les formats d’une même créative dans une seule annonce, et lance le lot dans la structure de test choisie, sur Meta, TikTok et Snapchat.
Andromeda 2.0 ne vous demande rien de nouveau. Il compare plus d’annonces, plus finement : ce qui fait la différence reste ce que vous lui donnez à comparer.
Sources Meta
- Meta Engineering, la génération 2026 d’Andromeda (28 octobre 2026)
- Meta Engineering, le lancement d’Andromeda (2 décembre 2024)
- Meta, propos liminaires des résultats du T3 2026 (21 octobre 2026)
- Meta, propos liminaires des résultats du T1 2026 (29 avril 2026)
- Meta for Business, Demystifying creative diversification (16 décembre 2025)
- Meta AI, Lattice (11 mai 2023)