Meta Andromeda : ce qui change pour vos créatives

Depuis 2025, « Andromeda » sert à justifier à peu près tout sur Meta : lancer 50 créatives par semaine, supprimer ses ad sets, abandonner le ciblage. Une partie de ces conseils est raisonnable. Une autre partie attribue à Meta des chiffres qu’il n’a jamais publiés.

Cette page s’en tient à ce que Meta a écrit : son blog d’ingénierie, ses pages Meta for Business et ses conférences de résultats, relus le 12 octobre 2026.

Qu’est-ce que Meta Andromeda ?

Andromeda est le système de récupération des annonces de Meta. Quand une place publicitaire se libère, il sélectionne quelques milliers d’annonces pertinentes parmi des dizaines de millions de candidates. Des modèles de classement plus lourds choisissent ensuite celles qui seront diffusées.

Meta l’a présenté le 2 décembre 2024 sur son blog d’ingénierie, et l’a déployé au second semestre 2024. Les chiffres publiés :

En juillet 2025, Meta a annoncé l’extension d’Andromeda aux Reels Facebook, avec près de 4 % de conversions en plus sur le Feed mobile et les Reels Facebook.

Que recommande Meta aux annonceurs ?

Les pages Meta for Business qui parlent d’Andromeda tiennent toutes la même ligne :

• 22 avril 2025. Meta écrit que l’attention est passée du ciblage de niche à la diversification créative, devenue selon lui le meilleur levier pour trouver les audiences les plus pertinentes.
• 27 mars 2025. Meta explique qu’Andromeda travaille en coulisse quand les entreprises chargent de plus en plus de créatives pour soutenir cette stratégie.
• 16 décembre 2025. Meta précise que des annonces qui se ressemblent, visuellement ou dans leur ton, sont considérées comme des variations d’une même créative.

Meta propose aussi un indicateur de diversité créative, qui classe les ad sets en élevée, moyenne ou faible. Il le présente comme une estimation encore en développement.

Pour Meta, la diversité ne se mesure pas au nombre de fichiers. Dix déclinaisons d’une même vidéo, avec une couleur ou un texte différent, restent des variations d’une seule créative.

Combien de créatives faut-il lancer ?

Meta n’a publié aucun nombre lié à Andromeda.

Le seul chiffre de Meta est antérieur à l’annonce d’Andromeda. En novembre 2024, Meta recommandait au moins 20 annonces diversifiées dans les campagnes Advantage+ shopping, de consacrer 20 à 30 % du budget au test de nouvelles annonces, et d’en lancer chaque semaine.

Les fourchettes qui circulent, comme 10 à 50 créatives par ad set ou 5 à 10 nouvelles annonces par semaine, viennent d’outils et d’agences. Elles peuvent être de bons repères, mais ce ne sont pas des consignes de Meta.

Ce que les pages de Meta disent clairement, c’est que la différence entre les créatives compte plus que leur nombre.

Qu’est-ce qu’une créative vraiment différente ?

Si des annonces qui se ressemblent sont regroupées, la question devient : qu’est-ce qui rend deux créatives différentes ?

En pratique, ce qui change la nature d’une créative :

• le concept : la promesse, le problème traité, l’angle ;
• le format : vidéo face caméra, démonstration produit, statique, témoignage ;
• la personne et le décor : qui parle, où, à qui ;
• l’accroche : les premières secondes ou la première ligne.

Changer la couleur d’un bouton, le texte d’une incrustation ou l’ordre de deux plans produit une itération, pas une nouvelle créative. Les itérations ont leur utilité, pour optimiser un concept qui marche, mais elles n’apportent pas la diversité dont parle Meta.

L’article sur les 25 concepts de créas publicitaires donne des exemples de concepts réellement distincts.

Quels chiffres sont attribués à tort à Andromeda ?

Un porte-parole de Meta, cité par Marketing Brew en septembre 2026, résume la position de l’entreprise : ses recommandations sont volontairement fondées sur les résultats, pas sur un modèle en particulier.

Ce que ça change dans l’organisation d’un compte

Si la diversification est le levier, le goulot d’étranglement se déplace. Il ne s’agit plus de trouver la bonne audience, mais de produire et lancer davantage de créatives distinctes, chaque semaine, sans y passer ses journées.

Trois points deviennent critiques :

1. Nommer chaque fichier par concept et itération. Sans cela, impossible de savoir quels concepts portent les résultats. La nomenclature Meta Ads sert exactement à ça.
2. Lancer vite. Charger cinquante créatives une par une dans le Gestionnaire de publicités prend une demi-journée. Le guide du bulk upload Meta Ads détaille comment le faire en un passage.
3. Tester dans une structure lisible. La façon de répartir les créatives entre les ad sets décide de ce qu’on apprend : c’est l’objet des structures de test.

Le bulk upload d’Apogee lit le concept et l’itération dans le nom de chaque fichier, réunit les ratios d’une même créative dans une annonce, et lance le lot dans la structure de test choisie.

Andromeda ne change pas le travail du media buyer, il change sa répartition : moins de temps passé sur le ciblage, plus de temps passé à produire, nommer et lancer des créatives distinctes.

Ce qu’Andromeda ne règle pas

Plus de créatives distinctes ne sauve pas une offre faible. La diversification aide Meta à trouver les bonnes personnes pour chaque message ; elle ne rend pas le message meilleur.

Elle ne remplace pas non plus la lecture des résultats. Lancer cinquante créatives sans pouvoir dire quels concepts gagnent revient à produire plus de bruit.

Enfin, Meta fait évoluer son système en continu. En juillet 2026, il annonçait avoir déployé un premier modèle génératif dans son système de récupération des annonces, sans nommer Andromeda. Les principes de diversification restent, les détails techniques changeront.