Analytics et funnel : du CPC au coût par achat
Ce que chaque étape vous coûte, étape par étape.
Déjà adopté par +300 media buyers, marques et agences 4,5 sur Trustpilot
En bref
Publié le · mis à jour le
- Le tableau de bord expose plus de 35 métriques, de la dépense au ROAS en passant par les ThruPlays et le coût par prospect.
- Quatre cartes de KPI sont personnalisables, chacune avec son propre sélecteur de métrique, enregistré par utilisateur.
- Le funnel de coût suit quatre étapes : CPC au clic, CPATC à l'ajout au panier, CPIC au checkout, CPP à l'achat.
- Les filtres en cascade campagnes, ad sets puis annonces sont stockés dans l'URL, ce qui rend toute vue filtrée partageable.
- La granularité s'adapte automatiquement à la période choisie, de l'horaire au mensuel.
Un ROAS moyen ne dit pas où l’argent se perd. Le tableau de bord donne l’état, le funnel donne l’endroit.
Le tableau de bord
Le sélecteur de période couvre aujourd’hui, hier, cette semaine, les 7 derniers jours, ce mois, le mois dernier et toute plage personnalisée. La granularité suit automatiquement, de l’horaire au mensuel.
Quatre cartes de KPI, chacune avec son sélecteur de métrique, enregistrées pour votre compte. Un graphique combiné, barres et courbe lissée sur deux axes, compare deux métriques au choix.
Plus de 35 métriques sont disponibles, réparties en familles :
- Diffusion : dépense, impressions, clics, CTR, CPM, CPC, portée, répétition, clics uniques, clics sur lien et sortants
- Conversion : achats, ajouts au panier, checkouts, vues de page de destination, prospects, coût par prospect
- Valeur : valeur d’achat, ROAS, coût par achat, par ajout au panier, par checkout
- Vidéo : vues, ThruPlays, coût par ThruPlay, taux de complétion à 25, 50, 75 et 100 %
- Activité : annonces actives, et créatives lancées via Apogee
Le funnel de coût
Les filtres se posent en cascade, des campagnes aux ad sets puis aux annonces, en sélection multiple, et vivent dans l’URL.
En tête, trois chiffres : conversion globale, dépense totale, ROAS. En dessous, quatre étapes de coût avec leurs volumes et leur pourcentage de décrochage.
| Étape | Métrique |
|---|---|
| Clic | CPC |
| Ajout au panier | CPATC |
| Checkout | CPIC |
| Achat | CPP |
Un graphique d’évolution du coût par action, avec un onglet par étape, complète la lecture par les taux de conversion entre étapes, du clic à l’ajout au panier, de l’ajout au checkout, du checkout à l’achat.
Bon à savoir
Ces données viennent de Meta et suivent ses règles d’attribution. Elles ne concordent pas avec un outil côté site, et chercher à faire coïncider les deux est une perte de temps : ils ne mesurent pas la même chose.
Le funnel situe le décrochage, il ne l’explique pas. Un effondrement au checkout peut venir des frais de port comme du tunnel de paiement, et aucune des deux causes n’apparaît dans Meta.
L’analytics est inclus à partir du plan Starter.
Pour une créative envoyée sur Snapchat ou TikTok par le Bridge, les chiffres des trois régies sont sommés dans les stats cross-platform.
Les autres fonctionnalités
Toutes les fonctionnalités- Analyse des commentaires Vos commentaires publicitaires transformés en matière stratégique.
- Autopilot Un agent qui lit votre compte, l'analyse, et agit après votre accord.
- Creative Studio Produire des statiques, puis décider lesquels méritent du budget.
- Espace agence Plusieurs media buyers, plusieurs comptes, une seule facture.
- Bulk upload Meta Ads Des fichiers bruts aux annonces en ligne, en un seul passage.
- Multi-plateforme Trois régies, un parcours, une créative suivie de bout en bout.
- Bulk upload TikTok Ads Vos fichiers vidéo deviennent des ads TikTok, sans tableur.
- Bulk upload Snapchat Ads Vos vidéos 9:16 deviennent des ads Snapchat, ad squad par ad squad.
- Bridge Une ad qui tourne sur une régie repart sur une autre, avec sa vidéo ; texte, CTA et tracking réécrits pour la régie d'arrivée.
- Stats cross-platform La performance d'une créative sur chaque régie, sommée puis dépliée.
- Nomenclature IA Votre convention de nommage, reconnue et appliquée toute seule.
- Structures de test Le regroupement de vos créatives, décidé en une carte.
- Configuration en masse Une configuration posée une fois, propagée à tout le lot.
- Copywriting Agent Des textes écrits à partir de ce que la créative dit vraiment.
- Contrôles Advantage+ Onze interrupteurs, tous à off par défaut.
- Duplicate by City Une liste de villes en entrée, autant d'ad sets localisés en sortie.
Questions fréquentes
Une autre question ? Écrivez à MathieuL'analytics d'Apogee remplace-t-il Google Analytics ?
Non. Ces chiffres viennent de Meta et décrivent ce que Meta mesure et attribue. Un outil analytics côté site répond à d'autres questions et n'affichera pas les mêmes nombres, ce qui est normal.
Peut-on partager un rapport Meta Ads filtré avec son client ?
Oui. Les filtres vivent dans l'URL : la page ouverte par votre interlocuteur porte exactement la même sélection de campagnes, d'ad sets et d'annonces.
Que montre le funnel de coût qu'on ne voit pas ailleurs ?
Le décrochage. Les volumes et les pourcentages de perte à chaque étape situent le problème : un CPC correct suivi d'un effondrement à l'ajout au panier ne se corrige pas au même endroit qu'un CPC hors de prix.
Comment calculer le CPA sur Facebook Ads ?
Le CPA se calcule en divisant la dépense par le nombre de conversions : 500 € dépensés pour 20 achats donnent un CPA de 25 €. Apogee affiche ce calcul déjà fait pour chaque action suivie, coût par achat, par ajout au panier, par checkout et coût par prospect, sur la période et les filtres choisis.
Comment calculer le ROAS d'une campagne Meta Ads ?
Le ROAS se calcule en divisant la valeur d'achat par la dépense publicitaire : 2 000 € de ventes pour 500 € dépensés donnent un ROAS de 4. Dans Apogee, il figure parmi les métriques de valeur du tableau de bord et en tête du funnel de coût, à côté de la conversion globale et de la dépense totale.
Comment se calcule le CPM sur Meta Ads ?
Le CPM est le coût de mille impressions : la dépense divisée par le nombre d'impressions, multipliée par 1 000. Dans le tableau de bord d'Apogee, il fait partie de la famille diffusion, avec la dépense, les impressions, le CTR, le CPC, la portée et la répétition, et peut occuper l'une des quatre cartes de KPI.
Que veulent dire CPATC, CPIC et CPP ?
Ce sont les coûts des trois dernières étapes du funnel : CPATC pour le coût par ajout au panier, CPIC pour le coût par checkout initié, CPP pour le coût par achat. Chacun divise la dépense par le nombre d'actions de l'étape. Dans le funnel d'Apogee, ils suivent le CPC, qui mesure le coût au clic.
Quels KPI suivre sur Meta Ads ?
Cela dépend de l'objectif de campagne, et Apogee ne fixe pas la liste à votre place. Plus de 35 métriques sont disponibles, en cinq familles : diffusion, conversion, valeur, vidéo et activité. Quatre cartes de KPI se règlent chacune sur la métrique de votre choix, enregistrée pour votre compte, et un graphique combiné compare deux métriques sur deux axes.
Qu'est-ce qu'un ThruPlay sur Facebook ?
Un ThruPlay est, chez Meta, une lecture de vidéo jusqu'à la fin, ou pendant au moins 15 secondes pour une vidéo plus longue. Le tableau de bord d'Apogee affiche les ThruPlays et le coût par ThruPlay, avec les vues et les taux de complétion à 25, 50, 75 et 100 %.
Pourquoi mes publicités Facebook ne convertissent-elles pas ?
Le funnel d'Apogee situe l'étape où les gens décrochent, mais il ne dit pas pourquoi. Un effondrement au checkout peut venir des frais de port comme du tunnel de paiement, et aucune des deux causes n'apparaît dans les données Meta.
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