Analytics et funnel : du CPC au coût par achat
Ce que chaque étape vous coûte, étape par étape.
Un ROAS moyen ne dit pas où l’argent se perd. Le tableau de bord donne l’état, le funnel donne l’endroit.
Le tableau de bord
Le sélecteur de période couvre aujourd’hui, hier, cette semaine, les 7 derniers jours, ce mois, le mois dernier et toute plage personnalisée. La granularité suit automatiquement, de l’horaire au mensuel.
Quatre cartes de KPI, chacune avec son sélecteur de métrique, enregistrées pour votre compte. Un graphique combiné, barres et courbe lissée sur deux axes, compare deux métriques au choix.
Plus de 35 métriques sont disponibles, réparties en familles :
- Diffusion : dépense, impressions, clics, CTR, CPM, CPC, portée, répétition, clics uniques, clics sur lien et sortants
- Conversion : achats, ajouts au panier, checkouts, vues de page de destination, prospects, coût par prospect
- Valeur : valeur d’achat, ROAS, coût par achat, par ajout au panier, par checkout
- Vidéo : vues, ThruPlays, coût par ThruPlay, taux de complétion à 25, 50, 75 et 100 %
- Activité : annonces actives, et créatives lancées via Apogee
Le funnel de coût
Les filtres se posent en cascade, des campagnes aux ad sets puis aux annonces, en sélection multiple, et vivent dans l’URL.
En tête, trois chiffres : conversion globale, dépense totale, ROAS. En dessous, quatre étapes de coût avec leurs volumes et leur pourcentage de décrochage.
| Étape | Métrique |
|---|---|
| Clic | CPC |
| Ajout au panier | CPATC |
| Checkout | CPIC |
| Achat | CPP |
Un graphique d’évolution du coût par action, avec un onglet par étape, complète la lecture par les taux de conversion entre étapes, du clic à l’ajout au panier, de l’ajout au checkout, du checkout à l’achat.
Ce que ça ne règle pas
Ces données viennent de Meta et suivent ses règles d’attribution. Elles ne concordent pas avec un outil côté site, et chercher à faire coïncider les deux est une perte de temps : ils ne mesurent pas la même chose.
Le funnel situe le décrochage, il ne l’explique pas. Un effondrement au checkout peut venir des frais de port comme du tunnel de paiement, et aucune des deux causes n’apparaît dans Meta.
L’analytics est inclus à partir du plan Starter.
Questions fréquentes
Questions fréquentes
Est-ce que cela remplace Google Analytics ?
Non. Ces chiffres viennent de Meta et décrivent ce que Meta mesure et attribue. Un outil analytics côté site répond à d'autres questions et n'affichera pas les mêmes nombres, ce qui est normal.
Puis-je partager une vue filtrée à mon client ?
Oui. Les filtres vivent dans l'URL : la page ouverte par votre interlocuteur porte exactement la même sélection de campagnes, d'ad sets et d'annonces.
Que voit-on dans le funnel qu'on ne voit pas ailleurs ?
Le décrochage. Les volumes et les pourcentages de perte à chaque étape situent le problème : un CPC correct suivi d'un effondrement à l'ajout au panier ne se corrige pas au même endroit qu'un CPC hors de prix.
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