Creative Studio et Creative Strategist : générer et arbitrer
Produire des statiques, puis décider lesquels méritent du budget.
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En bref
Publié le · mis à jour le
- Le Brand Brain extrait automatiquement nom, couleurs, polices, description et logos depuis l'URL de votre site.
- La bibliothèque compte environ 50 concepts de statiques, du témoignage au faux commentaire en passant par la note iPhone et la recherche Google.
- Une génération produit de 1 à 10 concepts, déclinés en 1 à 5 itérations, dans sept langues de sortie.
- Les publicités de référence viennent de trois sources : votre ordinateur, vos propres statiques Meta, ou la bibliothèque publicitaire Meta sur six pays.
- Le Creative Strategist calcule un taux de réussite et produit des recommandations de coupe ou de scaling, avec dépense, ROAS et justification.
Deux modules en bêta qui traitent les deux bouts du même problème : produire des statiques, et décider lesquels méritent encore du budget.
Creative Studio : la production
Tout part de votre marque. Vous collez l’URL de votre site, Apogee en extrait le nom, les couleurs, les polices, la description, un brief de recherche et les logos en versions claire et sombre, le tout modifiable. Sept langues d’analyse sont disponibles.
Vient ensuite le ciblage : dix personas générés, chacun avec sa douleur, son angle, sa direction visuelle, son émotion et son hook, tous éditables.
Les images produit s’ajoutent par glisser-déposer, ou s’extraient automatiquement depuis l’URL d’une page produit.
Les références viennent de trois sources : votre ordinateur, vos propres statiques Meta triés par dépense, ROAS ou impressions sur 7 jours, ou la bibliothèque publicitaire Meta, où vous cherchez des concurrents par mot-clé ou identifiant de page sur la France, les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie.
Reste à choisir le stade de funnel, puis un concept dans une bibliothèque d’environ cinquante formats de statiques : témoignage, us contre eux, listicle, avant après, faux commentaire, note iPhone, recherche Google, tweet, story Instagram, starter pack, comparaison, FAQ, presse, best seller.
Vous y ajoutez un angle et un sous-angle en texte libre. Vous choisissez enfin les formats, parmi 4:5, 1:1, 9:16 et 16:9, et le volume : de 1 à 10 concepts, déclinés en 1 à 5 itérations.
Creative Strategist : l’arbitrage
La bibliothèque créative se synchronise depuis le compte publicitaire. Elle se cherche et se filtre par type, statut d’analyse, stade de funnel et statut de diffusion, en tableau ou en cartes. Chaque créative affiche sa dépense, son ROAS, son CPA, son CTR et son taux de hook.
Chaque créative reçoit une analyse : étiquettes, résumé, forces, faiblesses et recommandations d’itération. Au-dessus, une analyse du taux de réussite par dimension, et des recommandations de coupe ou de scaling accompagnées de la dépense, du ROAS et du raisonnement.
Les seuils sont réglables : plage de dates, seuil de ROAS, dépense minimale. C’est ce qui évite de tuer une créative sur trois jours et cinquante euros.
Bon à savoir
L’IA générative ne produit pas des publicités finies, elle produit de la matière. Chaque sortie est à monter et à vérifier, en particulier le texte incrusté : un prix faux reste le premier risque des statiques promo.
Les deux modules sont en bêta, derrière liste d’attente ou code d’accès. La génération vidéo est annoncée mais indisponible.
Les autres fonctionnalités
Toutes les fonctionnalités- Espace agence Plusieurs media buyers, plusieurs comptes, une seule facture.
- Bulk upload Meta Ads Des fichiers bruts aux annonces en ligne, en un seul passage.
- Multi-plateforme Trois régies, un parcours, une créative suivie de bout en bout.
- Bulk upload TikTok Ads Vos fichiers vidéo deviennent des ads TikTok, sans tableur.
- Bulk upload Snapchat Ads Vos vidéos 9:16 deviennent des ads Snapchat, ad squad par ad squad.
- Bridge Une ad qui tourne sur une régie repart sur une autre, avec sa vidéo ; texte, CTA et tracking réécrits pour la régie d'arrivée.
- Stats cross-platform La performance d'une créative sur chaque régie, sommée puis dépliée.
- Nomenclature IA Votre convention de nommage, reconnue et appliquée toute seule.
- Structures de test Le regroupement de vos créatives, décidé en une carte.
- Configuration en masse Une configuration posée une fois, propagée à tout le lot.
- Copywriting Agent Des textes écrits à partir de ce que la créative dit vraiment.
- Contrôles Advantage+ Onze interrupteurs, tous à off par défaut.
- Duplicate by City Une liste de villes en entrée, autant d'ad sets localisés en sortie.
- Analytics et funnel Ce que chaque étape vous coûte, étape par étape.
- Analyse des commentaires Vos commentaires publicitaires transformés en matière stratégique.
- Autopilot Un agent qui lit votre compte, l'analyse, et agit après votre accord.
Questions fréquentes
Une autre question ? Écrivez à MathieuQu'est-ce qu'un générateur de publicités IA ?
Un générateur de publicités IA produit des visuels publicitaires à partir de consignes, d'une marque et de ses produits. Creative Studio, le module bêta d'Apogee, génère des statiques à votre marque depuis une bibliothèque d'environ 50 concepts : de 1 à 10 concepts par génération, déclinés en 1 à 5 itérations, dans sept langues de sortie.
L'IA peut-elle créer une publicité à ma place ?
En partie seulement. Creative Studio produit de la matière, pas des publicités finies : chaque statique généré est à monter et à vérifier, en particulier le texte incrusté, car un prix faux reste le premier risque des statiques promo. La décision de lancer, puis de couper ou de scaler, reste la vôtre.
Creative Studio et Creative Strategist sont-ils disponibles ?
Creative Studio et Creative Strategist sont en bêta, avec un accès par liste d'attente ou par code. Ce sont les seules fonctionnalités du produit dans cet état : le reste d'Apogee, bulk upload compris, est accessible sans liste d'attente. Creative Studio couvre la production de statiques, Creative Strategist les décisions de coupe ou de scaling.
Les créatives générées partent-elles directement en campagne ?
Oui. Une barre fixe envoie les créatives sélectionnées dans Creative Studio vers le flux de lancement d'Apogee, où elles rejoignent le reste du processus, nomenclature et structure comprises. Elles suivent ensuite le même parcours que les autres créatives du lot.
Creative Studio peut-il générer des publicités vidéo ?
Pas encore. La génération vidéo, en style UGC et en motion design, est annoncée dans le produit mais n'est pas disponible. Creative Studio produit aujourd'hui des statiques, aux formats 4:5, 1:1, 9:16 et 16:9, à raison de 1 à 10 concepts par génération, déclinés en 1 à 5 itérations.
Qu'est-ce que la bibliothèque publicitaire Meta ?
La bibliothèque publicitaire Meta est la base publique où Meta rend consultables les publicités diffusées sur ses plateformes. Creative Studio l'interroge directement : vous y cherchez des concurrents par mot-clé ou par identifiant de page, sur six pays, France, États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne et Italie, pour vous en servir de références.
Qu'est-ce qu'une publicité statique ?
Une publicité statique est une annonce en image fixe, sans vidéo ni animation. Creative Studio en génère à partir d'environ 50 concepts, dont témoignage, us contre eux, listicle, avant après, faux commentaire, note iPhone, recherche Google, tweet, story Instagram, starter pack, comparaison, FAQ, presse et best seller.
Qu'est-ce qu'un creative strategist ?
Un creative strategist est la personne qui oriente la production créative d'après les performances des publicités. Dans Apogee, Creative Strategist est aussi le nom du module bêta qui analyse chaque créative synchronisée depuis le compte publicitaire, calcule un taux de réussite par dimension et produit des recommandations de coupe ou de scaling.
Quand couper ou scaler une créative Meta ?
Une créative se coupe ou se scale sur des seuils fixés à l'avance, pas sur trois jours et cinquante euros de dépense. Creative Strategist laisse régler la plage de dates, le seuil de ROAS et la dépense minimale, puis produit des recommandations de coupe ou de scaling accompagnées de la dépense, du ROAS et du raisonnement.
Qu'est-ce que le hook rate ?
Le hook rate mesure la part des impressions où la vidéo a été regardée au moins trois secondes : vues de 3 secondes divisées par les impressions. Creative Strategist l'affiche pour chaque créative de la bibliothèque, en tableau ou en cartes, à côté de la dépense, du ROAS, du CPA et du CTR.
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