Template de nomenclature Meta Ads : la convention complète

Une convention de nommage ne sert pas à ranger. Elle sert à répondre à une question précise dans six semaines : quel concept créatif a rapporté, et dans quel format ?

La convention est publiée intégralement ci-dessous. Le fichier Google Sheets ajoute les listes déroulantes et la formule de concaténation, rien de plus.

Le principe : trois niveaux, trois questions

Niveau	Question à laquelle il répond
Campagne	Quel objectif, quel marché, quelle période ?
Ad set	Quelle audience, quel placement, quel budget ?
Créative	Quel concept, quel format, quelle itération ?

Une convention appliquée à un seul niveau ne sert à rien : c’est le croisement des trois qui rend le reporting lisible.

Structure

Campagne

[OBJECTIF]_[MARCHE]_[OFFRE]_[AAAAMM]

CONV_FR_ABO-ANNUEL_202608

Variable	Valeurs
OBJECTIF	AWA, TRAF, ENG, LEAD, CONV, RET
MARCHE	code pays sur 2 lettres : FR, US, UK, DE
OFFRE	l’offre poussée, en kebab-case majuscule
AAAAMM	mois de lancement

Ad set

[AUDIENCE]_[TYPE]_[PLACEMENT]_[BUDGET]

LAL1-ACHETEURS_LAL_AUTO_CBO

Variable	Valeurs
AUDIENCE	nom court de l’audience source
TYPE	BROAD, LAL, INT, RTG, CUSTOM
PLACEMENT	AUTO, FEED, REELS, STORIES
BUDGET	ABO ou CBO

Créative

C’est le niveau qui compte le plus, et celui qui est presque toujours bâclé.

[CONCEPT]_[FORMAT]_[RATIO]_[ITERATION]

UGC-DEBALLAGE_VID_9x16_v03

Variable	Valeurs
CONCEPT	l’idée créative, stable d’une itération à l’autre
FORMAT	VID, IMG, CAR, COLL
RATIO	1x1, 4x5, 9x16
ITERATION	v01, v02, v03…

Le point clé : CONCEPT reste identique entre les variantes. C’est ce qui permet d’agréger les performances par idée créative et pas seulement par fichier.

Les cinq règles qui évitent les dégâts

1. Un seul séparateur de champ, un seul séparateur de mot. Underscore entre les champs, tiret à l’intérieur d’un champ. Mélanger les deux rend le découpage impossible.

2. Pas d’accent, pas d’espace, pas de slash. Créa_Été/Promo casse tous les exports. Les accents et les slashes se retournent contre vous au moment de croiser l’export Meta avec un tableur.

3. Longueur fixe des codes. 9x16 et non 9:16 ni vertical. Un code de longueur variable casse les formules de découpage.

4. La date en AAAAMM, jamais en MM-AAAA. C’est le seul format qui trie correctement par ordre alphabétique.

5. Le séparateur doit correspondre à ce que votre reporting découpe. Si votre dashboard SPLIT sur _, la créative doit contenir exactement le bon nombre d’underscores. Testez sur une créative avant d’en lancer cinquante.

Exemple complet

Niveau	Nom
Campagne	CONV_FR_ABO-ANNUEL_202608
Ad set	LAL1-ACHETEURS_LAL_AUTO_CBO
Créative	UGC-DEBALLAGE_VID_9x16_v03

Lecture : campagne de conversion sur le marché français pour l’abonnement annuel, lancée en août 2026 ; audience similaire aux acheteurs, placements automatiques, budget géré à la campagne ; créative UGC de déballage, vidéo verticale, troisième itération.

Ce que cette convention ne règle pas

Elle ne dit rien de la qualité de vos concepts, et elle ne remplace pas une discipline d’équipe. Une convention que deux personnes sur cinq appliquent produit un reporting pire qu’aucune convention, parce qu’elle donne l’illusion d’être fiable.

Elle suppose aussi que vous acceptiez de renommer vos fichiers avant l’import. C’est le seul moment où c’est facile.

Le lien avec l’automatisation

Une nomenclature stricte est ce qui permet à un outil de reconstruire la structure de campagne sans vous la faire ressaisir. Apogee lit ces noms à l’import pour déduire concept, format et itération, puis structure les ad sets en conséquence. La convention reste la vôtre : c’est elle qui est lue, pas l’inverse.

Pour comprendre le raisonnement derrière chaque champ plutôt que copier la structure, voir le guide nomenclature Meta Ads.