Specs Meta Ads 2026 : tailles, ratios et vidéo par placement

Une créative mal dimensionnée ne fait pas planter un lancement. Elle s’affiche recadrée, avec des bandes ou avec un titre caché sous un bouton, et personne ne s’en rend compte avant de regarder les résultats.

Cette page réunit les specs des publicités Meta par placement : ratio, résolution, poids, durée et longueur des textes. Toutes les valeurs viennent du guide des publicités Meta (facebook.com/business/ads-guide) et du centre d’aide de Meta, relus le 12 octobre 2026.

Quel ratio et quelle résolution pour chaque placement ?

Meta accepte une petite marge sur le ratio : 3 % sur le Feed Facebook, 1 % sur Instagram et sur les Stories. Au-delà, la créative est recadrée.

En pratique, trois fichiers couvrent tous les placements : un 4:5 pour les Feeds, un 9:16 pour les Stories et les Reels, un 1:1 pour Marketplace et la recherche. La plupart des comptes se contentent même des deux premiers.

Ces versions ne font pas trois annonces. Elles vont dans une seule annonce, chaque ratio étant attribué à ses placements : c’est ce que détaille l’article sur le multiformat 4:5 et 9:16.

Quelles specs pour les vidéos ?

Meta demande une compression H.264, une cadence fixe, un balayage progressif et un son AAC stéréo à 128 kbit/s minimum. La limite est de 4 Go par vidéo sur tous les placements.

Une durée autorisée n’est pas une durée conseillée. Une vidéo de 20 minutes passe en Feed Facebook, mais la limite sert surtout aux contenus longs : pour une publicité, la question est ce que la personne voit dans les premières secondes.

Quel poids et quel format de fichier ?

Meta accepte d’autres formats d’image, mais recommande le JPG ou le PNG « pour de meilleurs résultats ».

Si vous lancez vos créatives avec Apogee, une contrainte s’ajoute : 500 Mo par fichier à l’import. Une vidéo plus lourde, acceptée par Meta, doit donc être compressée avant d’entrer dans le lot. Apogee accepte MP4, MOV et AVI en vidéo, JPG, PNG, GIF et WEBP en image.

Une vidéo acceptée par Meta peut être bloquée à l’import dans Apogee : la limite est de 4 Go chez Meta, mais de 500 Mo par fichier dans Apogee. Compressez les vidéos lourdes avant de déposer le lot.

Combien de caractères pour le texte ?

Le centre d’aide de Meta donne une recommandation générale :

Certains placements sont plus courts. Le guide indique 27 caractères pour le titre en Feed Facebook, 44 caractères pour le texte principal en Reels Instagram, et 40 en Reels Facebook.

Ce ne sont pas des maximums techniques mais des longueurs au-delà desquelles Meta peut tronquer le texte. Meta conseille un texte principal qui tienne en une à trois lignes. Aucune page officielle ne donne le nombre exact de caractères affichés avant « Voir plus ».

Quelles marges laisser sur les formats verticaux ?

Sur les Stories et les Reels, une partie de l’écran est couverte par l’interface : nom du compte, texte de l’annonce, bouton d’appel à l’action. Meta recommande de laisser libres de texte et de logo environ 14 % en haut, 35 % en bas et 6 % sur chaque côté de la créative.

Sur un canevas de 1 080 × 1 920 px, cela représente environ 269 px en haut, 672 px en bas et 65 px de chaque côté.

Où les pages de Meta se contredisent-elles ?

En relisant le guide des publicités et le centre d’aide, plusieurs valeurs ne concordent pas :

Quand deux pages se contredisent, retenez la valeur la plus prudente et vérifiez l’aperçu dans le Gestionnaire de publicités avant de lancer.

Quand deux pages de Meta divergent, la valeur la plus prudente protège la créative : 35 % de marge basse plutôt que 20 %, et 120 secondes plutôt que 3 minutes pour une vidéo en Stories Facebook.

Ce que ces specs ne règlent pas

Respecter les specs évite les recadrages. Cela ne dit rien de la performance d’une créative : une image parfaitement dimensionnée peut ne rien vendre.

Les specs ne protègent pas non plus des modifications automatiques. Les améliorations créatives Advantage+ peuvent recadrer, ajouter de la musique ou superposer du texte : elles se désactivent créative par créative, comme l’explique l’article sur la désactivation d’Advantage+.

Enfin, Meta prévient que l’annonce publiée peut différer de l’aperçu : police, taille du texte, espacement et coupure peuvent varier selon l’appareil.

Comment préparer un lot de créatives aux bonnes specs ?

1. Exportez un fichier par ratio pour chaque concept : 4:5 et 9:16 au minimum, 1:1 si vous visez Marketplace.
2. Mettez le ratio dans le nom du fichier. Une nomenclature Meta Ads qui porte le concept, l’itération et le format évite d’attribuer les fichiers à la main.
3. Vérifiez le poids avant l’import si vos vidéos sont longues ou en très haute résolution.
4. Contrôlez les marges sur les formats verticaux au montage, pas après le lancement.

À l’import, le bulk upload d’Apogee affiche le ratio détecté sur chaque fichier (1:1, 9:16, 16:9 ou 4:5) et réunit les versions d’une même créative dans une seule annonce Meta.

La checklist de lancement Meta Ads reprend ces contrôles parmi ses 23 points, et le guide du bulk upload Meta Ads montre comment lancer le lot une fois les fichiers prêts.