Medidas de anuncios de Facebook y Meta 2026: tamaños, ratios y video

Una creatividad con las medidas equivocadas no rompe un lanzamiento. Aparece recortada, con bandas negras o con el título escondido bajo un botón, y nadie se da cuenta hasta que mira los resultados.

Esta página reúne las medidas de anuncios de Facebook y de Meta por ubicación: relación de aspecto, resolución, peso del archivo, duración del video y longitud del texto. Cada valor procede de la Guía de anuncios de Meta (facebook.com/business/ads-guide) y del servicio de ayuda de Meta, consultados el 12 de octubre de 2026.

¿Qué medidas de anuncios de Facebook e Instagram corresponden a cada ubicación?

Meta admite una pequeña tolerancia en la relación de aspecto: 3 % en el Feed de Facebook, 1 % en Instagram y en las Historias. Por encima de eso, la creatividad se recorta.

En la práctica, tres archivos cubren todas las ubicaciones: un 4:5 para los Feeds, un 9:16 para Historias y Reels, y un 1:1 para Marketplace y la búsqueda. La mayoría de las cuentas solo necesitan los dos primeros.

Los carruseles siguen sus propias reglas: de 2 a 10 tarjetas, y 1:1 en lugar de 4:5 en el Feed de Facebook. Se tratan en el artículo sobre las medidas de los anuncios en carrusel de Meta.

Estas versiones no son tres anuncios. Van en un solo anuncio, con cada relación de aspecto asignada a sus ubicaciones, como explica el artículo sobre los anuncios multiformato en Meta, en 4:5 y 9:16.

¿Cuáles son las especificaciones de video?

Meta pide compresión H.264, una velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y audio AAC estéreo a 128 kbps o más. El tope es de 4 GB por video en todas las ubicaciones.

Una duración permitida no es una duración recomendada. Un video de 20 minutos se puede publicar en el Feed de Facebook, pero el límite existe para el contenido de formato largo: en un anuncio, lo que cuenta es lo que la gente ve en los primeros segundos.

¿Qué peso y qué tipo de archivo?

Meta acepta otros formatos de imagen, pero recomienda JPG o PNG para obtener los mejores resultados.

Si lanza sus creatividades con Apogee, se aplica un límite más: 500 MB por archivo al importar. Un video más pesado que Meta aceptaría tiene que comprimirse antes de entrar en el lote. Apogee acepta MP4, MOV y AVI para video, y JPG, PNG, GIF y WEBP para imágenes.

Un video que Meta acepta puede quedar bloqueado al importarlo en Apogee: el tope es de 4 GB en Meta, pero de 500 MB por archivo en Apogee. Comprima los videos pesados antes de soltar el lote.

¿Cuántos caracteres para el texto?

El servicio de ayuda de Meta da una recomendación general:

Algunas ubicaciones son más cortas. La Guía de anuncios indica 27 caracteres para el título del Feed de Facebook, 44 caracteres para el texto principal en Reels de Instagram y 40 en Reels de Facebook.

No son máximos técnicos, sino longitudes a partir de las cuales Meta puede truncar el texto. Meta aconseja un texto principal de una a tres líneas. Ninguna página oficial da el número exacto de caracteres que se muestran antes de «Ver más».

¿Qué márgenes dejar en los formatos verticales?

En Historias y Reels, parte de la pantalla queda tapada por la interfaz: nombre de la cuenta, texto del anuncio, botón de llamada a la acción. Meta recomienda dejar libre de texto y logotipos aproximadamente el 14 % superior, el 35 % inferior y el 6 % de cada lado.

En un lienzo de 1080 x 1920 px, eso equivale a unos 269 px arriba, 672 px abajo y 65 px a cada lado. El detalle zona por zona, y cómo comprobarlas antes de un lanzamiento, está en el artículo sobre la zona segura de Instagram y Meta Ads.

¿Dónde se contradicen las propias páginas de Meta?

Al leer la Guía de anuncios y el centro de ayuda en paralelo, varios valores no coinciden:

Cuando dos páginas no coinciden, use el valor más seguro y revise la vista previa en el Administrador de anuncios de Meta antes de lanzar.

Cuando dos páginas de Meta no coinciden, el valor más seguro protege la creatividad: un margen inferior del 35 % en lugar del 20 %, y 120 segundos en lugar de 3 minutos para un video en Historias de Facebook.

Lo que estas especificaciones no resuelven

Respetar las especificaciones evita los recortes. No dice nada del rendimiento de una creatividad: una imagen con las medidas perfectas puede no vender nada.

Las especificaciones tampoco protegen de los cambios automáticos. Las mejoras de contenido Advantage+ pueden recortar, agregar música o superponer texto, y se desactivan creatividad por creatividad, como explica el artículo sobre cómo desactivar Advantage+.

Por último, Meta advierte que un anuncio publicado puede verse distinto de su vista previa: la tipografía, el tamaño del texto, el espaciado y el punto de corte pueden variar según el dispositivo.

¿Cómo preparar un lote de creatividades según las especificaciones?

1. Exporte un archivo por relación de aspecto para cada concepto: 4:5 y 9:16 como mínimo, y 1:1 si apunta a Marketplace.
2. Ponga la relación de aspecto en el nombre del archivo. Una nomenclatura en Meta Ads (naming convention) que incluya concepto, iteración y formato evita asignar los archivos a mano.
3. Compruebe el peso de los archivos antes de importar si sus videos son largos o de muy alta resolución.
4. Compruebe los márgenes de los formatos verticales durante la edición, no después del lanzamiento.

Al importar, la carga masiva (bulk upload) de Apogee muestra la relación de aspecto detectada en cada archivo (1:1, 9:16, 16:9 o 4:5) y agrupa las versiones de una creatividad en un solo anuncio de Meta.

La lista de verificación para lanzar en Meta Ads incluye estas comprobaciones entre sus 23 puntos, y la guía para hacer una carga masiva de anuncios en Meta muestra cómo lanzar el lote una vez listos los archivos.