Estructuras de testeo en Meta Ads: los 4 modelos en un clic
Cómo se agrupan sus creatividades, decidido en una tarjeta.
Más de 300 media buyers, marcas y agencias ya lo utilizan 4,5 en Trustpilot
En resumen
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- Se ofrecen cuatro estructuras de testeo: 1 conjunto de anuncios, 1 anuncio (1 Adset 1 Ad); 1 concepto, 1 conjunto de anuncios (1 Concept 1 Adset); All in One; e inserción en un conjunto de anuncios existente (Insert in Adset).
- Un anuncio reúne un concepto, una iteración y todos sus formatos, para que cada ubicación muestre el ratio adecuado.
- Las versiones en video y en imagen de un mismo concepto van en dos anuncios separados, con sufijo automático.
- El modo inserción acepta a la vez varios conjuntos de anuncios repartidos en varias campañas, formularios instantáneos incluidos.
Elegir entre las estructuras de testeo en Meta Ads no es un detalle de configuración. Decide lo que significarán sus cifras una semana después: por creatividad, por ángulo, o poca cosa.
Las cuatro estructuras de testeo en Meta Ads
| Estructura | Lo que crea | Ideal para |
|---|---|---|
| 1 conjunto de anuncios, 1 anuncio (1 Adset 1 Ad) | Un conjunto de anuncios por creatividad, con el nombre del anuncio | Testeo de aislamiento puro, señal limpia por creatividad |
| 1 concepto, 1 conjunto de anuncios (1 Concept 1 Adset) | Todas las iteraciones de un concepto en un conjunto de anuncios con el nombre del concepto | Testeo por concepto, la estructura más solicitada |
| All in One | Todas las creatividades en un único conjunto de anuncios con nombre | Un lote equivale a un conjunto de anuncios, testeo dinámico amplio |
| Inserción (Insert in Adset) | Anuncios nuevos dentro de conjuntos de anuncios existentes | Alimentar a los ganadores sin multiplicar los conjuntos de anuncios |
Como el paso de asignación de nombres ya reconoció sus conceptos, la estructura 1 concepto, 1 conjunto de anuncios funciona también como 1 ángulo, 1 conjunto de anuncios: lo que usted llama concepto en sus nombres de archivo se convierte en la unidad que lee.
Formatos agrupados como Meta espera
Un anuncio equivale a un concepto, una iteración y todos los formatos de esa iteración. Las versiones cuadrada, vertical, para Historias y horizontal de una misma creatividad se combinan en un único anuncio de Meta, para que cada ubicación muestre el ratio adecuado. Es exactamente como está pensada la personalización de activos por ubicación, y evita el recorte automático.
Video e imagen no se mezclan, en cambio: las dos versiones de un mismo concepto y de una misma iteración van en dos anuncios, con sufijo automático.
Presupuesto, calendario y estado
El presupuesto diario se define por conjunto de anuncios en ABO, con el símbolo de moneda de la cuenta publicitaria, y se desactiva automáticamente en CBO, ya que el presupuesto se define entonces a nivel de campaña.
Cuatro estados de lanzamiento: «Live Now» (activo de inmediato); «Created Paused» (creado en pausa); «Scheduled & Live» (programado y activo); «Scheduled & Paused» (programado y en pausa). La programación usa siempre la zona horaria de la cuenta publicitaria leída desde Meta, lo que evita el desfase clásico entre la hora de su navegador y la de facturación.
A tener en cuenta
Multiplicar los conjuntos de anuncios solo hace más fiables los tests si cada uno recibe presupuesto suficiente para salir de la fase de aprendizaje. Con un presupuesto constante, aislar cada creatividad reduce mecánicamente lo que recibe cada una.
En modo inserción, los prefijos y sufijos se limitan a propósito al nivel del anuncio, para que los nombres de los conjuntos de anuncios ya activos nunca se toquen. Y aplicar una misma configuración a conjuntos de anuncios que mezclan sitio web y formulario instantáneo está bloqueado, con una explicación.
Las cuatro estructuras tienen su equivalente en los grupos de anuncios de TikTok y en los «ad squads» de Snapchat, los grupos de anuncios de esa plataforma.
Las demás funcionalidades
Todas las funcionalidades- Configuración masiva Una configuración definida una vez y propagada a todo el lote.
- Copywriting Agent Textos escritos a partir de lo que la creatividad dice de verdad.
- Controles Advantage+ Once interruptores, todos desactivados por defecto.
- Duplicate by City Entra una lista de ciudades, salen tantos conjuntos de anuncios localizados como ciudades.
- Analítica y embudo Lo que le cuesta cada paso, uno por uno.
- Análisis de comentarios Los comentarios de sus anuncios, convertidos en material estratégico.
- Autopilot Un agente que lee su cuenta, la analiza y actúa una vez que usted da su visto bueno.
- Creative Studio Produzca estáticos y luego decida cuáles merecen presupuesto.
- Espacio de agencia Varios media buyers, varias cuentas, una sola factura.
- Carga masiva en Meta Ads De los archivos en bruto a los anuncios activos, en una sola pasada.
- Multiplataforma Tres plataformas publicitarias, un flujo, una creatividad seguida de principio a fin.
- Carga masiva en TikTok Ads Sus archivos de video se convierten en anuncios de TikTok, sin hoja de cálculo.
- Carga masiva en Snapchat Ads Sus videos 9:16 se convierten en anuncios de Snapchat, «ad squad» por «ad squad».
- Bridge Un anuncio activo en una plataforma pasa a otra con su video; el texto, el CTA y el seguimiento se reescriben para la plataforma de destino.
- Estadísticas multiplataforma El rendimiento de una creatividad en cada plataforma, sumado y luego desglosado.
- Detección de nomenclatura con IA Su nomenclatura, reconocida y aplicada por sí sola.
Preguntas frecuentes
¿Otra pregunta? Escriba a Mathieu¿Qué estructura elegir para testear creatividades en Meta Ads?
La estructura 1 concepto, 1 conjunto de anuncios es la más solicitada en media buying: da una lectura por ángulo. La estructura 1 conjunto de anuncios, 1 anuncio aísla cada creatividad y da la señal más limpia, a costa de un presupuesto que crece con cada creatividad aislada. All in One conviene a los flujos de trabajo en los que un lote equivale a un conjunto de anuncios.
¿Cómo se hace un test creativo en Meta Ads?
Un test creativo compara intenciones, este hook frente a otro, este formato frente a otro, limitando lo que cambia de un anuncio a otro. En Apogee, usted elige la estructura que da la unidad que quiere leer, por creatividad o por concepto, y desactiva las mejoras de contenido Advantage+ que recortan o retocan la imagen, en los planes Pro y Scale.
ABO o CBO: ¿qué diferencia hay para un test creativo en Meta?
En ABO, el presupuesto diario se define por conjunto de anuncios; en CBO, se define a nivel de campaña y Meta lo reparte entre los conjuntos de anuncios. Apogee gestiona ambos: el presupuesto por conjunto de anuncios se define en ABO con el símbolo de moneda de la cuenta publicitaria, y se desactiva automáticamente en CBO. En modo inserción, el selector muestra una insignia CBO o ABO en cada conjunto de anuncios existente.
¿Cuántos anuncios poner en un conjunto de anuncios de Meta?
El número de anuncios por conjunto de anuncios se deriva de la estructura de testeo que elija. La estructura 1 conjunto de anuncios, 1 anuncio pone un solo anuncio; 1 concepto, 1 conjunto de anuncios agrupa todas las iteraciones de un concepto; y All in One coloca todo el lote en un solo conjunto de anuncios. Cada anuncio reúne, además, todos los formatos de una iteración.
¿Funciona 1 conjunto de anuncios, 1 anuncio con poco presupuesto?
Es una estructura que consume mucho presupuesto, ya que cada creatividad aislada agrega un conjunto de anuncios que financiar. Con un presupuesto constante, aislar cada creatividad reduce mecánicamente lo que recibe cada una, y un test solo es fiable si cada conjunto de anuncios recibe presupuesto suficiente para salir de la fase de aprendizaje. La estructura 1 concepto, 1 conjunto de anuncios agrupa las iteraciones de un concepto en un solo conjunto de anuncios, así que crea menos conjuntos de anuncios.
¿Hace falta un anuncio por formato, cuadrado, vertical y horizontal?
No. En Apogee, un anuncio reúne un concepto, una iteración y todos sus formatos: las versiones cuadrada, vertical, para Historias y horizontal de una misma creatividad van en un solo anuncio de Meta. Cada ubicación muestra entonces el ratio adecuado, que es como está pensada la personalización de activos por ubicación, y se evita el recorte automático.
¿Apogee pone las versiones en video y en imagen de un concepto en el mismo anuncio?
No. Las versiones en video y en imagen de un mismo concepto y de una misma iteración van en dos anuncios separados, con sufijo automático. Solo los distintos ratios de una misma pieza se combinan en un único anuncio, para que cada ubicación muestre el formato adecuado.
¿Agregar creatividades a un conjunto de anuncios existente reinicia la fase de aprendizaje?
Sí: Meta cuenta agregar un anuncio a un conjunto de anuncios como un cambio significativo, lo que reinicia la fase de aprendizaje. El modo inserción de Apogee no lo evita, pero mantiene los anuncios nuevos en conjuntos de anuncios existentes en lugar de crear otros nuevos. El selector los lista por campaña, con estado, presupuesto e insignia CBO o ABO.
¿Tengo que crear primero la campaña en Meta?
No. Puede seleccionar una campaña existente, sea cual sea su objetivo, o crear una campaña nueva en Meta desde Apogee, con un objetivo de Ventas o de Clientes potenciales, una categoría especial de anuncios, optimización CBO o ABO y una estrategia de puja.
¿Se puede programar un lanzamiento en Meta en una zona horaria distinta de la de la cuenta publicitaria?
No. En Apogee, la programación usa siempre la zona horaria de la cuenta publicitaria leída desde Meta, no la de su navegador. Eso evita el desfase clásico entre la hora de su dispositivo y la de facturación, con cuatro estados posibles: «Live Now» (activo de inmediato); «Created Paused» (creado en pausa); «Scheduled & Live» (programado y activo); «Scheduled & Paused» (programado y en pausa).