Specs Snapchat Ads 2026 : taille 1 080 × 1 920, poids, titre

Une publicité Snapchat est plein écran et verticale, et le texte autour de la vidéo est court : un nom de marque et un titre.

Cette page réunit les specs des publicités Snapchat Single Image or Video : taille, dimensions, poids, durée, textes, boutons, macros d’URL, safe zones, apprentissage et attribution. Toutes les valeurs Snapchat viennent du Business Help Center de Snapchat (businesshelp.snapchat.com) et du site Snapchat for Business (forbusiness.snapchat.com), relus le 5 novembre 2026. Les deux se contredisent parfois, et cette page dit où.

Quelle taille et quelles dimensions pour une publicité Snapchat ?

Les spécifications Single Image or Video de Snapchat :

Le canevas est mis à l’échelle à partir du fichier d’origine. Si un fichier ne fait pas 720 × 1 280 px, Ads Manager propose de le recadrer. Exportez en 9:16 dès le départ pour garder le cadrage que vous avez choisi.

Quel poids et quelle durée ?

Une vidéo de moins de 3 secondes tourne en boucle jusqu’à atteindre le minimum. Pour le son, Snapchat demande :

• 2 canaux, gauche et droit, équilibrés du début à la fin ;
• un niveau cible de -16 LUFS ;
• du PCM ou de l’AAC, à 192 kbit/s minimum ;
• du 16 ou 24 bits.

Sur la durée, la plage sûre est celle que les deux pages acceptent : 3 à 180 secondes. Les bonnes pratiques créatives de Snapchat visent bien plus court : elles notent que les publicités de 3 à 5 secondes poussent souvent à l’action, et recommandent de rester autour de 5 à 6 secondes.

Combien de caractères pour une publicité Snapchat ?

La limite du titre est la même sur les deux sites de Snapchat. Celle du nom de marque, non : la page des formats indique 25 caractères, le Business Help Center 32, sur sa page de specs comme sur sa page de bonnes pratiques. Restez à 25. Snapchat exige aussi que le nom de marque soit celui de l’annonceur qui paie la publicité, et il ne peut pas reprendre le titre.

La spec ne liste aucun champ de texte principal : seulement un nom de marque et un titre. Une annonce Meta qui vend par un long texte principal n’en garde rien sur Snapchat.

L’option Offer Details est un bouton. Un appui sur « See Offer Details » ouvre un écran à part, avec un texte de mentions comme les conditions générales, jusqu’à 5 000 caractères par annonce (10 000 pour les Dynamic Product Ads). Pour utiliser Offer Details sur une campagne sans catalogue, Snapchat demande de désélectionner d’abord le placement Spotlight. Le champ sert aux conditions et aux mentions, pas au texte publicitaire.

Quels boutons d’appel à l’action pour une publicité vers un site ?

Les CTA des publicités vers un site sur Snapchat :

Apply Now, Book Now, Buy Tickets, Get Now, Listen, More, Order Now, Play, Read, Shop Now, Show, Showtimes, Sign Up, View, Watch, Donate.

Il n’y a pas de Learn More. More est le libellé le plus proche, et Read et View existent aussi. Si vos annonces Meta tournent sur Learn More, choisissez le remplaçant avant le lancement. Snapchat précise aussi que les annonces éligibles peuvent être diffusées avec des CTA dynamiques, qui adaptent le format et la position du bouton à chaque impression.

Quelles macros d’URL sur Snapchat ?

Dans Ads Manager, l’étape de l’annonce propose un bouton Build a URL Parameter. Les macros d’URL de Snapchat :

Il existe un {{ad.id}}, mais pas de {{ad.name}}. Pour distinguer les annonces par leur nom, utilisez {{creative.name}}. Un modèle qui garde chaque niveau à part :

utm_source=snapchat&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adSet.name}}&utm_content={{creative.name}}

Snapchat encode lui-même les caractères spéciaux : une espace dans un nom de campagne devient %20. Sa page d’aide imprime deux macros avec une espace avant les accolades fermantes : vérifiez le lien d’aperçu une fois l’URL construite. Pour que ces UTM restent lisibles, les noms de campagnes, d’ad sets et de créatives doivent suivre une même nomenclature. La logique d’une convention UTM est détaillée dans notre guide des paramètres UTM.

Ad set ou ad squad ?

Ads Manager et le Business Help Center de Snapchat disent désormais ad set : une campagne contient des ad sets, qui contiennent des annonces. La Marketing API appelle toujours ce niveau un ad squad, comme les outils construits dessus, Apogee compris. Les deux mots désignent le niveau où se règlent le budget, l’enchère, le ciblage et le pixel.

Quelles marges laisser sur une publicité Snapchat ?

Les bonnes pratiques de Snapchat demandent de garder les 150 px du haut et les 330 px du bas du canevas libres de graphismes et de logos, pour que le nom de marque, le titre et le bouton ne les recouvrent pas. Avec le bouton « See Offer Details », la marge basse d’une publicité vers un site passe à 382 px.

Sur un canevas de 1 080 × 1 920 px, 330 px représentent environ 17 % de la hauteur, à peu près la moitié des 35 % que Meta recommande en bas des Stories et des Reels. Un fichier 9:16 construit avec les marges haute et basse de Meta respecte déjà celles de Snapchat. Vérifiez avec l’option Safe Zone d’Ads Manager, car l’aperçu de l’annonce ne montre pas les variantes de CTA dynamiques.

La même page de bonnes pratiques ajoute quelques règles créatives :

• un message principal clair dès la première image ;
• l’offre tôt, en général entre la 2e et la 3e seconde ;
• la marque avant la 2e seconde, sans ouvrir sur un logo fixe ;
• un style natif : contenu d’utilisateurs, personnes qui parlent face caméra, outils créatifs de Snapchat.

Combien de temps dure la phase d’apprentissage sur Snapchat ?

Snapchat indique que la phase d’apprentissage d’une nouvelle campagne ou d’un nouvel ad set dure en général 1 à 7 jours, selon l’audience, l’enchère, le budget et l’historique de conversions. Elle dure plus longtemps quand l’ad set vise un objectif bas de funnel ou peine à dépenser son budget. La phase d’apprentissage de Meta suit ses propres règles, détaillées dans notre guide sur la phase d’apprentissage Meta Ads.

Pour juger un ad set, Snapchat conseille d’attendre 30 à 50 conversions alignées sur votre objectif d’enchère. Avec un CPA cible de 30 €, cela fait 900 à 1 500 € de dépense avant un verdict.

Quelle fenêtre d’attribution ?

Snapchat recommande une fenêtre de 28 jours après clic et 1 jour après vue, et indique que c’est le réglage par défaut de la plateforme. Meta compte les conversions dans les 1 ou 7 jours après un clic sur lien, et dans la journée après une vue.

L’écart compte dès qu’on compare les plateformes. Une fenêtre de 28 jours après clic compte les conversions jusqu’à 28 jours après le clic, là où les 7 jours après clic de Meta s’arrêtent à 7. Mettez les deux sur la même fenêtre avant de comparer les résultats d’une créative.

Où les pages de Snapchat se contredisent-elles ?

Quand deux pages divergent, retenez la valeur qui satisfait les deux : un fichier en 1 080 × 1 920 px, 3 à 180 secondes, un nom de marque de 25 caractères.

Comment lancer des publicités Snapchat aux bonnes specs avec Apogee ?

Le bulk upload Snapchat Ads d’Apogee, dès le plan Pro, crée la campagne Sales, ses ad squads et une annonce par créative via la Marketing API de Snapchat :

• il accepte les vidéos verticales 9:16 en mp4, mov et avi, et crée des annonces Web View, avec un swipe-up vers votre site ;
• les images n’y sont pas encore (c’est prévu) : une image 9:16 qui tourne déjà sur Meta peut partir sur Snapchat dès aujourd’hui avec le Bridge, présenté plus bas ;
• vous pouvez saisir jusqu’à 5 titres de 34 caractères, et chaque titre donne une annonce sur la même vidéo ;
• chaque annonce reçoit un Public Profile, l’un des 10 CTA, une URL en https et un nom de marque ; le champ accepte 32 caractères, restez à 25 ;
• le générateur d’UTM, facultatif, propose utm_source=snapchat, utm_medium=paid, utm_campaign et utm_id, avec un aperçu de l’URL finale ;
• la fenêtre de conversion est au choix : 1, 7 ou 28 jours après swipe, 1 ou 7 jours après vue, ou le réglage par défaut de Snapchat.

Pour déplacer une annonce qui gagne déjà sur Meta, le Bridge, lui aussi dès le plan Pro, la recrée dans un ad squad Snapchat, existant ou cloné depuis un modèle, jusqu’à 50 annonces par lancement :

• l’annonce Meta doit avoir une variante verticale 9:16, réhébergée et jamais recadrée ; si Snapchat refuse la vidéo, Apogee fait une seule nouvelle tentative en 1 080 × 1 920 px avec bandes ;
• le titre est coupé à 34 caractères sur une fin de mot, et un nom de marque de 32 caractères est repris du nom de la Page Facebook : vérifiez que ce nom fait 25 caractères au plus ;
• le CTA est converti et signalé : Learn More devient More, Get Offer devient Shop Now ;
• les UTM Meta sont retirés et les macros Snapchat ajoutées, et Apogee demande le Public Profile quand la source ne le fournit pas.

Avant l’envoi, le Bridge vérifie une image de 5 Mo au plus, ou une vidéo à 2 % près du ratio 9:16, de 3 à 180 secondes et de 1 Go au plus. Comme le précise la page du Bridge, ces seuils sont des contrôles d’Apogee, alignés sur les specs de Snapchat au moment de leur mise en place. Ce ne sont pas les spécifications officielles de Snapchat.

Une fois l’annonce en ligne, les stats multi-plateformes lisent Snapchat sur 7 jours après swipe, sans vue, sur la même base que les 7 jours après clic de Meta. Attendez-vous à des chiffres plus bas que ceux qu’affiche Snapchat Ads Manager sur sa fenêtre par défaut de 28 jours. La même vidéo sur TikTok suit d’autres règles, détaillées dans nos specs TikTok Ads.