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Medidas de anuncios de Snapchat 2026: 1080 x 1920, peso y título
Medidas de anuncios de Snapchat: 1080 x 1920 px en 9:16, mínimo 720 x 1280, imagen de 5 MB, video de 1 GB, título de 34 caracteres y marca (25 es lo seguro).
Índice
- ¿Qué medidas y dimensiones para un anuncio de Snapchat?
- ¿Qué peso y qué duración?
- ¿Cuántos caracteres para un anuncio de Snapchat?
- ¿Qué botones de llamada a la acción para un anuncio hacia un sitio web?
- ¿Qué macros de URL admite Snapchat?
- ¿Ad set o ad squad?
- ¿Qué márgenes dejar en un anuncio de Snapchat?
- ¿Cuánto dura la fase de aprendizaje en Snapchat?
- ¿Qué ventana de atribución?
- ¿Dónde se contradicen las propias páginas de Snapchat?
- ¿Cómo lanzar anuncios de Snapchat según las especificaciones con Apogee?
Un anuncio de Snapchat es vertical y de pantalla completa, y el texto que acompaña al video es corto: un nombre de marca y un título.
Esta página reúne las medidas y especificaciones de los anuncios Single Image or Video de Snapchat: tamaño, dimensiones, peso, duración, textos, botones, macros de URL, zonas seguras, aprendizaje y atribución. Cada valor de Snapchat procede del Business Help Center de Snapchat (businesshelp.snapchat.com) y del sitio Snapchat for Business (forbusiness.snapchat.com), consultados el 5 de noviembre de 2026. A veces no coinciden, y esta página dice dónde.
¿Qué medidas y dimensiones para un anuncio de Snapchat?
Las especificaciones Single Image or Video de Snapchat:
| Especificación | Valor |
|---|---|
| Lienzo | 1080 x 1920 px, pantalla completa |
| Relación de aspecto | 9:16 |
| Tamaño mínimo de imagen | 720 x 1280 px |
| Archivos de video | .mp4 o .mov, codificados en H.264 |
| Archivos de imagen | .jpg o .png, solo en Ads Manager |
El lienzo se escala de forma proporcional a partir del archivo original. Si un archivo no mide 720 x 1280 px, Ads Manager ofrece recortarlo. Exporte en 9:16 desde el principio para conservar el encuadre que eligió.
¿Qué peso y qué duración?
| Especificación | Imagen | Video |
|---|---|---|
| Peso máximo | 5 MB | 1 GB |
| Duración | se convierte en un video de 5 segundos | de 3 segundos a 30 minutos en el Business Help Center, de 3 a 180 segundos en Snapchat for Business |
Un video de menos de 3 segundos se repite en bucle hasta llegar al mínimo. Para el audio, Snapchat pide:
- 2 canales, izquierdo y derecho, equilibrados de principio a fin;
- un nivel objetivo de -16 LUFS;
- PCM o AAC, a 192 kbps o más;
- 16 o 24 bits.
En duración, el rango seguro es el que aceptan las dos páginas: de 3 a 180 segundos. Las buenas prácticas creativas de Snapchat apuntan mucho más corto: señalan que los anuncios de 3 a 5 segundos suelen impulsar la acción, y recomiendan quedarse en torno a 5 o 6 segundos.
¿Cuántos caracteres para un anuncio de Snapchat?
| Campo | Límite |
|---|---|
| Título (headline) | 34 caracteres, espacios incluidos |
| Nombre de marca (brand name) | 25 caracteres (Snapchat for Business) o 32 (Business Help Center) |
| Texto principal | no figura en la especificación |
| Detalles de la oferta (opcional) | hasta 5000 caracteres, tras un botón «See Offer Details» |
El límite del título es el mismo en los dos sitios de Snapchat. El del nombre de marca no: la página de formatos indica 25 caracteres y el Business Help Center 32, tanto en su página de especificaciones como en la de buenas prácticas. Quédese en 25. Snapchat exige además que el nombre de marca sea el del anunciante que paga el anuncio, y no puede repetir el título.
La especificación no lista ningún campo de texto principal: solo un nombre de marca y un título. Un anuncio de Meta que vende con un texto principal largo no conserva nada de él en Snapchat.
La opción Offer Details es un botón. Al tocar «See Offer Details» se abre una pantalla aparte con un texto de avisos, como los términos y condiciones, de hasta 5000 caracteres por anuncio (10 000 para los Dynamic Product Ads). Para usar Offer Details en una campaña sin catálogo, Snapchat indica que hay que desmarcar antes la ubicación Spotlight. El campo sirve para condiciones y avisos legales, no para el texto publicitario.
¿Qué botones de llamada a la acción para un anuncio hacia un sitio web?
Las CTA de los anuncios hacia un sitio web en Snapchat:
Apply Now, Book Now, Buy Tickets, Get Now, Listen, More, Order Now, Play, Read, Shop Now, Show, Showtimes, Sign Up, View, Watch, Donate.
No hay Learn More. More es la etiqueta más cercana, y también existen Read y View. Si sus anuncios de Meta usan Learn More, elija la sustituta antes del lanzamiento. Snapchat indica además que los anuncios aptos pueden publicarse con CTA dinámicas, que adaptan el formato y la posición del botón en cada impresión.
¿Qué macros de URL admite Snapchat?
En Ads Manager, el paso del anuncio tiene un botón Build a URL Parameter. Las macros de URL de Snapchat:
| Macro | Lo que devuelve |
|---|---|
{{campaign.name}} | nombre de la campaña |
{{campaign.id}} | ID de la campaña |
{{adSet.name}} | nombre del conjunto de anuncios |
{{adSet.id}} | ID del conjunto de anuncios |
{{creative.name}} | nombre de la creatividad |
{{ad.id}} | ID del anuncio |
{{creative.headline}} | título de la creatividad |
{{site_ | nombre de la fuente |
Existe un {{ad.id}}, pero no un {{ad.name}}. Para distinguir los anuncios por su nombre, use {{creative.name}}. Una plantilla que mantiene cada nivel por separado:
utm_source=snapchat&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adSet.name}}&utm_content={{creative.name}}
Snapchat codifica por sí mismo los caracteres especiales: un espacio en el nombre de una campaña se convierte en %20. Su página de ayuda imprime dos macros con un espacio antes de las llaves de cierre: revise el enlace de vista previa una vez creada la URL. La lógica de una convención de UTM está en nuestra guía de parámetros UTM.
¿Ad set o ad squad?
Ads Manager y el Business Help Center de Snapchat hablan ahora de ad set (conjunto de anuncios): una campaña contiene conjuntos de anuncios, que contienen anuncios. La Marketing API sigue llamando a ese nivel ad squad, igual que las herramientas construidas sobre ella, Apogee incluida. Las dos palabras designan el nivel donde se configuran el presupuesto, la puja, la segmentación y el píxel.
¿Qué márgenes dejar en un anuncio de Snapchat?
Las buenas prácticas de Snapchat piden dejar los 150 px superiores y los 330 px inferiores del lienzo libres de gráficos y logotipos, para que el nombre de marca, el título y el botón no los tapen. Con el botón «See Offer Details», el margen inferior de un anuncio hacia un sitio web sube a 382 px.
En un lienzo de 1080 x 1920 px, 330 px son alrededor del 17 % de la altura, más o menos la mitad del 35 % que Meta recomienda abajo en Historias y Reels. Un archivo 9:16 construido con los márgenes superior e inferior de Meta ya cumple los de Snapchat. Compruébelo con la opción Safe Zone de Ads Manager, porque la vista previa del anuncio no muestra las variantes de CTA dinámicas.
La misma página de buenas prácticas añade algunas reglas creativas:
- un mensaje principal claro desde el primer fotograma;
- la oferta pronto, normalmente entre los segundos 2 y 3;
- la marca antes del segundo 2, sin abrir con un logotipo fijo;
- un estilo nativo: contenido de usuarios, personas que hablan a cámara, herramientas creativas de Snapchat.
¿Cuánto dura la fase de aprendizaje en Snapchat?
Snapchat indica que la fase de aprendizaje de una campaña o un conjunto de anuncios nuevo suele durar de 1 a 7 días, según la audiencia, la puja, el presupuesto y el historial de conversiones. Dura más cuando el conjunto de anuncios puja por un objetivo de la parte baja del embudo o le cuesta gastar su presupuesto. La fase de aprendizaje de Meta sigue sus propias reglas, explicadas en nuestra guía sobre la fase de aprendizaje de Meta Ads.
Para juzgar un conjunto de anuncios, Snapchat aconseja esperar de 30 a 50 conversiones alineadas con su objetivo de puja. Con un CPA objetivo de 30 $, son de 900 a 1500 $ de gasto antes de un veredicto.
¿Qué ventana de atribución?
Snapchat recomienda una ventana de 28 días tras el clic y 1 día tras la visualización, y dice que es la configuración por defecto de la plataforma. Meta cuenta las conversiones de 1 o 7 días tras un clic en el enlace, y de 1 día tras una visualización.
La diferencia importa al comparar plataformas. Una ventana de 28 días tras el clic cuenta conversiones hasta 28 días después del clic, mientras que los 7 días tras el clic de Meta se detienen en 7. Ponga las dos en la misma ventana antes de comparar los resultados de una creatividad.
¿Dónde se contradicen las propias páginas de Snapchat?
| Tema | Business Help Center | Snapchat for Business, formatos de anuncios |
|---|---|---|
| Duración del video | de 3 segundos a 30 minutos, menos de 1 GB | de 3 a 180 segundos |
| Resolución | lienzo de 1080 x 1920 px, mínimo de 720 x 1280 px | 720 x 1280 px |
| Nombre de marca | hasta 32 caracteres | hasta 25 caracteres |
Cuando dos páginas no coinciden, use el valor que cumple con las dos: un archivo de 1080 x 1920 px, de 3 a 180 segundos, y un nombre de marca de 25 caracteres.
¿Cómo lanzar anuncios de Snapchat según las especificaciones con Apogee?
La carga masiva en Snapchat Ads de Apogee, desde el plan Pro, crea la campaña Sales, sus ad squads y un anuncio por creatividad a través de la Marketing API de Snapchat:
- acepta videos verticales 9:16 en mp4, mov y avi, y crea anuncios Web View, con un swipe-up hacia su sitio;
- las imágenes todavía no están en la carga masiva (están previstas): una imagen 9:16 que ya se publica en Meta puede pasar hoy a Snapchat con el Bridge, que se explica más abajo;
- puede introducir hasta 5 títulos de 34 caracteres, y cada título da un anuncio con el mismo video;
- cada anuncio lleva un Public Profile, una de 10 CTA, una URL https y un nombre de marca; el campo admite 32 caracteres, quédese en 25;
- el generador de UTM, opcional, propone utm_source=snapchat, utm_medium=paid, utm_campaign y utm_id, con una vista previa de la URL final;
- la ventana de conversión se elige: 1, 7 o 28 días tras el swipe, 1 o 7 días tras la visualización, o la configuración por defecto de Snapchat.
Para mover un anuncio que ya gana en Meta, el Bridge, también desde el plan Pro, lo recrea en un ad squad de Snapchat, existente o clonado a partir de una plantilla, hasta 50 anuncios por lanzamiento:
- el anuncio de Meta necesita una variante vertical 9:16, que se vuelve a alojar y nunca se recorta; si Snapchat rechaza el video, Apogee hace un único nuevo intento en 1080 x 1920 px con bandas;
- el título se corta a 34 caracteres en un límite de palabra, y un nombre de marca de 32 caracteres se toma del nombre de la página de Facebook: compruebe que ese nombre tiene 25 caracteres o menos;
- la CTA se reasigna y se señala: Learn More pasa a More, Get Offer pasa a Shop Now;
- se quitan los UTM de Meta y se añaden las macros de Snapchat, y Apogee pide el Public Profile cuando el origen no lo aporta.
Antes del envío, el Bridge comprueba una imagen de hasta 5 MB, o un video dentro de un 2 % de la relación 9:16, de 3 a 180 segundos y de hasta 1 GB. Como indica la página del Bridge, esos umbrales son comprobaciones de Apogee, alineadas con las especificaciones de Snapchat cuando se configuraron. No son las especificaciones oficiales de Snapchat.
Una vez publicado el anuncio, las estadísticas multiplataforma leen Snapchat a 7 días tras el swipe, sin visualización, en la misma base que los 7 días tras el clic de Meta. Espere cifras más bajas que las que muestra Snapchat Ads Manager con su ventana por defecto de 28 días. El mismo video en TikTok sigue otras reglas, que se detallan en nuestras medidas de anuncios de TikTok.