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Medidas de anuncios de TikTok 2026: tamaño, video, texto y macros
Medidas de anuncios de TikTok: 9:16 desde 540 x 960 px, hasta 500 MB y 10 minutos, texto de unos 100 caracteres según TikTok, carrusel de 2 a 35 imágenes.
Índice
- ¿Qué tamaño y qué relación de aspecto para un anuncio de video en TikTok?
- ¿Cuáles son las especificaciones de los anuncios de video de TikTok?
- ¿Cuál es el límite de caracteres de un anuncio de TikTok?
- ¿Se pueden publicar imágenes en TikTok?
- ¿Qué identidad puede usar un anuncio de TikTok?
- ¿Qué botones de llamada a la acción hay?
- ¿Qué parámetros y macros de URL?
- ¿Qué zona segura y qué reglas creativas?
- ¿Qué ventanas de atribución?
- ¿Dónde se contradicen las propias páginas de TikTok?
- ¿Cómo lanzar anuncios de TikTok según las especificaciones con Apogee?
Un anuncio de TikTok puede fallar en detalles: un archivo con la relación de aspecto equivocada, un texto cortado tras «See more», un hashtag en un texto que no los admite.
Esta página reúne las medidas y especificaciones de los anuncios In-Feed de TikTok comprados en subasta: relación de aspecto, resolución, peso, duración, texto, imágenes, identidad, llamadas a la acción, macros de URL y atribución. Cada valor de TikTok procede del centro de ayuda de TikTok for Business (ads.tiktok.com/help), consultado el 5 de noviembre de 2026. Cuando dos páginas de TikTok no coinciden, la tabla del final lo indica.
¿Qué tamaño y qué relación de aspecto para un anuncio de video en TikTok?
La especificación de anuncios In-Feed en subasta lista tres orientaciones para los anuncios que no son Spark Ads, los que se crean a partir de un archivo:
| Orientación | Relación de aspecto | Resolución mínima |
|---|---|---|
| Vertical (recomendada) | 9:16 | 540 x 960 px |
| Horizontal | 16:9 | 960 x 540 px |
| Cuadrada | 1:1 | 640 x 640 px |
540 x 960 px es un mínimo técnico. Las buenas prácticas creativas de TikTok piden vertical 9:16 a 720p o más, así que una exportación de 720 x 1280 px es el mínimo práctico.
Los Spark Ads usan una publicación orgánica de TikTok ya existente en lugar de un archivo subido. La especificación no les fija ninguna dimensión: la publicación se usa tal como se publicó.
¿Cuáles son las especificaciones de los anuncios de video de TikTok?
| Especificación | Anuncios que no son Spark Ads | Spark Ads (publicación orgánica) |
|---|---|---|
| Tipos de archivo | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi | .mp4, .mov |
| Peso máximo | 500 MB | no indicado |
| Duración | hasta 10 minutos | sin límite |
| Tasa de bits | 516 kbps o más | no indicada |
Que el límite sea de 10 minutos no convierte un anuncio de 10 minutos en una buena idea. Las buenas prácticas de TikTok no dan una duración ideal. Piden la propuesta (de qué trata el video) en los 3 primeros segundos y el gancho en los 6 primeros (vea la parte creativa más abajo).
¿Cuál es el límite de caracteres de un anuncio de TikTok?
La especificación de anuncios en subasta no da ningún límite de caracteres para el texto de un anuncio que no es Spark Ads. Fija tres reglas: texto en blanco, una tipografía única que no se puede cambiar, y ni enlaces clicables, ni menciones con @, ni hashtags.
La longitud que cuenta es la que se ve. La especificación de anuncios In-Feed por reserva muestra hasta 4 líneas y oculta el resto tras «See more». Para que el texto no se corte, aconseja quedarse en unos 100 caracteres (50 en chino, japonés y coreano).
| Campo | Lo que dicen las páginas de TikTok |
|---|---|
| Texto del anuncio, sin Spark Ads | sin límite en la especificación de subasta; unos 100 caracteres, como aconseja la especificación por reserva; sin enlaces, @ ni hashtags |
| Texto, Spark Ads | tomado de la publicación orgánica, hasta 150 caracteres según la especificación por reserva, @ clicable |
| Nombre de la cuenta | una línea, 20 caracteres (10 en chino, japonés y coreano) |
| Nombre del anuncio | 512 caracteres, el que se ve en Ads Manager |
El texto también ocupa pantalla: TikTok indica que la zona segura depende de la orientación del video, de la longitud del texto y de los formatos añadidos.
¿Se pueden publicar imágenes en TikTok?
No como imagen sola en la ubicación propia de TikTok, es decir, el feed de la app de TikTok, a diferencia de TikTok Ad Network (una red de apps asociadas, el antiguo Pangle) y de Global App Bundle (una ubicación en otras apps como CapCut y Fizzo). La lista de exenciones de TikTok, su tabla de macros y la interfaz de Apogee siguen usando el nombre Pangle para TikTok Ad Network.
La página de creación de anuncios de TikTok ofrece tres formatos, video único, carrusel y colección, y precisa que TikTok admite anuncios de video. El carrusel es el formato que permite publicar imágenes en el feed de TikTok.
Un carrusel estándar sigue su propia especificación:
| Especificación | Carrusel estándar |
|---|---|
| Imágenes | de 2 a 35 |
| Tipos de archivo | JPG, JPEG o PNG |
| Peso | 100 KB o menos, recomendado |
| Resolución | 720 x 1280 px en vertical, 640 x 640 px en cuadrado, 1200 x 628 px en horizontal |
| Música | obligatoria, al menos 2 segundos, MP3 de hasta 10 MB, en bucle |
| Textos | un texto, una llamada a la acción y una URL para todas las imágenes, salvo si lo alimenta un catálogo |
La versión con catálogo es el carrusel Video Shopping Ads: muestra de 2 a 20 imágenes y puede llevar cada imagen de producto a su propia página de producto.
Una trampa: la música de la biblioteca comercial de TikTok (CML) no suena en TikTok Ad Network. Un carrusel que la usa se publica ahí sin sonido. Suba su propia música si el grupo de anuncios cubre las dos ubicaciones.
Los anuncios de imagen única existen en Global App Bundle, con su propia especificación: JPG o PNG, y una descripción de 1 a 100 caracteres latinos.
Una imagen estática ganadora en Meta no puede publicarse tal cual en el feed de TikTok. Tiene que convertirse en un video, o en un carrusel de al menos dos imágenes con música.
¿Qué identidad puede usar un anuncio de TikTok?
TikTok retira progresivamente las identidades personalizadas, los anuncios con una foto de perfil y un nombre visible elegidos aparte. Desde enero de 2026, toda campaña nueva debe vincularse a una cuenta de TikTok. Puede seguir publicando sus propias creatividades, publicaciones de la cuenta vinculada o publicaciones autorizadas de creadores.
Cinco tipos de campaña quedan exentos por ahora, sin fecha de fin anunciada:
- el objetivo Branded Mission;
- el objetivo Sales - TikTok Shop;
- las campañas con la opción «Use Smart Creative to create ads» activada;
- las campañas manuales que usan un catálogo;
- las ubicaciones Pangle o Global App Bundle solas.
Si no quiere que sus publicaciones de anuncios aparezcan en su perfil orgánico, TikTok remite al ajuste «Show through ads only». Se aplica a los Spark Ads creados en Ads Manager, y el centro de ayuda de TikTok indica que viene activado por defecto en los anuncios nuevos.
¿Qué botones de llamada a la acción hay?
La página de creación de anuncios de TikTok lista CTA estándar y CTA dinámicas. Learn More aparece en las dos listas. La lista estándar incluye también Shop Now, Sign Up, Order Now, Book Now, Apply Now, Contact Us, Subscribe y Download, entre otras. La lista dinámica añade variantes como Buy Now, Get it Now y Order Here.
En Snapchat, los anuncios hacia un sitio web no tienen Learn More: las etiquetas más cercanas están en nuestras medidas de anuncios de Snapchat.
¿Qué parámetros y macros de URL?
En TikTok Ads Manager, los parámetros de URL se configuran en los detalles del anuncio: introduzca la URL de destino, haga clic en Edit bajo Preview y luego en Build URL parameters. Las macros de TikTok completan nombres e identificadores en el momento del clic:
| Macro | Lo que devuelve |
|---|---|
_, _ | nombre e ID de la campaña |
_, _ | nombre e ID del grupo de anuncios |
_, _ | nombre e ID de la creatividad |
_ | ubicación |
_ | nombre del anuncio, solo campañas Smart+ actualizadas |
__AID_NAME__ devuelve el grupo de anuncios, no el anuncio. Una plantilla que mantiene cada nivel por separado:
utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__&utm_term=__AID_NAME__&utm_content=__CID_NAME__
La función Auto-attach de TikTok puede completar sola la fuente (TikTok) y el medio (Paid): revise la vista previa para no añadirlos dos veces. Cómo construir el resto de una convención de UTM está en nuestra guía de parámetros UTM.
¿Qué zona segura y qué reglas creativas?
La especificación de anuncios en subasta no da la zona segura en píxeles ni en porcentaje. En su lugar ofrece archivos descargables: versión estándar, estándar con ancla y versiones en árabe, para diseños de derecha a izquierda. Use el archivo que corresponde a su formato y revise la vista previa, que según TikTok puede diferir ligeramente del anuncio publicado.
Las buenas prácticas creativas de TikTok añaden reglas para el propio video:
- Sonido o música, vertical 9:16, al menos 720p, lo importante dentro de la zona segura de la interfaz.
- La propuesta (de qué trata el video) en los 3 primeros segundos, el gancho en los 6 primeros. Con texto en pantalla, de 5 a 10 palabras por segundo.
- Personas en pantalla, como creadores, empleados o clientes, y un estilo hecho en casa, no demasiado pulido.
- De 3 a 5 creatividades por grupo de anuncios, lo más distintas posible, y de 3 a 5 grupos de anuncios variados por campaña. Un grupo de anuncios admite hasta 50 anuncios, salvo algunas excepciones como los split tests.
- Al renovar, las creatividades nuevas van a un grupo de anuncios que ya entrega en lugar de a uno nuevo, para alargar su vida útil.
¿Qué ventanas de atribución?
TikTok configura la atribución a nivel de grupo de anuncios:
| Ventana | Opciones |
|---|---|
| Clic | 1, 7, 14 o 28 días |
| Visualización | desactivada, 1 o 7 días |
| Visualización con interacción | 1 o 7 días, solo campañas de apps |
La ventana no se puede cambiar una vez publicado el grupo de anuncios. Para usar otra, TikTok indica crear un grupo de anuncios nuevo. Configúrela antes de publicar. Para comparar TikTok con Meta, que cuenta 1 o 7 días tras un clic en el enlace, el ajuste equivalente es 7 días tras el clic con la visualización desactivada.
¿Dónde se contradicen las propias páginas de TikTok?
TikTok tiene una página de especificaciones para los anuncios en subasta y otra más antigua para la compra por reserva (Reach & Frequency). Las dos aparecen al buscar las especificaciones de video de TikTok, y no dicen lo mismo:
| Tema | Especificación In-Feed en subasta (junio de 2026) | Especificación In-Feed por reserva (julio de 2025) |
|---|---|---|
| Duración del video | hasta 10 minutos | de 5 a 60 segundos, de 9 a 15 recomendados |
| Tasa de bits | 516 kbps o más | 2500 kbps o más |
| Longitud del texto | sin límite indicado | unos 100 caracteres recomendados |
| @ y # sin Spark Ads | no admitidos | @ admitido pero no clicable, # admitido en retos de hashtag |
Para una campaña en subasta, se aplica la página de subasta. La opción prudente cubre las dos: un video 9:16 a 720p o más, un texto de unos 100 caracteres como máximo, sin @ ni hashtags.
¿Cómo lanzar anuncios de TikTok según las especificaciones con Apogee?
La carga masiva en TikTok Ads de Apogee, desde el plan Pro, convierte una carpeta de videos en una campaña, grupos de anuncios y anuncios a través de la API de TikTok, sin hoja de cálculo:
- acepta videos verticales 9:16 en mp4, mov y avi, hasta 500 MB por archivo, el mismo tope que TikTok;
- lee el concepto, la iteración y el formato en el nombre de cada archivo, y ofrece cuatro estructuras de testeo;
- puede introducir hasta 5 textos, y cada texto da un anuncio con el mismo video;
- solo crea anuncios de video único: no hay carrusel, y un archivo de imagen no se convierte en un anuncio de TikTok;
- solo cubre el objetivo Sales / Web conversions.
Para mover un anuncio que ya gana en Meta, el Bridge, también desde el plan Pro, lo recrea en un grupo de anuncios de TikTok, existente o clonado a partir de una plantilla, hasta 50 anuncios por lanzamiento:
- el anuncio de Meta necesita una variante vertical 9:16, que se vuelve a alojar y nunca se recorta, y una imagen de origen se rechaza;
- el texto principal pasa a ser el texto del anuncio de TikTok, cortado exactamente a 100 caracteres, incluso en mitad de una palabra: revise los textos largos antes del lanzamiento;
- Apogee pide la identidad de TikTok y la URL cuando el origen no las aporta;
- se quitan los UTM de Meta y se añade el seguimiento de TikTok.
Una vez publicado el anuncio, las estadísticas multiplataforma leen TikTok con la ventana del grupo de anuncios: configure ese grupo en 7 días tras el clic, con la visualización desactivada, si quiere comparar su ROAS con el de Meta. La parte de Meta de la misma creatividad está en nuestras medidas de anuncios de Facebook y Meta.