Specs TikTok Ads 2026 : taille, durée vidéo, texte, macros

Une publicité TikTok peut rater sur des détails : un fichier dans le mauvais ratio, un texte coupé sous « See more », un hashtag dans un texte qui n’en accepte pas.

Cette page réunit les specs des publicités TikTok In-Feed achetées aux enchères : ratio, résolution, poids, durée, texte, images, identité, boutons d’appel à l’action, macros d’URL et attribution. Toutes les valeurs TikTok viennent du centre d’aide TikTok for Business (ads.tiktok.com/help), relu le 5 novembre 2026. Quand deux pages de TikTok se contredisent, le tableau de fin le signale.

Quelle taille et quel ratio pour une vidéo publicitaire TikTok ?

La spec des annonces In-Feed aux enchères liste trois orientations pour les annonces hors Spark Ads, celles qu’on crée à partir d’un fichier :

540 × 960 px est un plancher. Les bonnes pratiques créatives de TikTok demandent du vertical 9:16 en 720p ou plus : un export en 720 × 1 280 px est donc le vrai minimum.

Les Spark Ads reprennent une publication TikTok organique existante au lieu d’un fichier importé. La spec ne leur fixe aucune dimension : la publication est utilisée telle qu’elle a été postée.

Quelles specs pour les publicités vidéo TikTok ?

Une limite de 10 minutes ne fait pas d’une publicité de 10 minutes une bonne idée. Les bonnes pratiques de TikTok ne donnent pas de durée idéale. Elles demandent la proposition (ce dont parle la vidéo) dans les 3 premières secondes et l’accroche dans les 6 premières (voir la partie créative plus bas).

Quelle limite de caractères pour une publicité TikTok ?

La spec des annonces aux enchères ne donne aucune limite de caractères pour le texte d’une annonce hors Spark Ads. Elle pose trois règles : un texte blanc, une police unique qu’on ne peut pas changer, et ni lien cliquable, ni mention @, ni hashtag.

La longueur qui compte est celle qu’on voit. La spec des annonces In-Feed en réservation affiche jusqu’à 4 lignes, puis masque la suite sous « See more ». Pour que le texte ne soit pas coupé, elle conseille de rester autour de 100 caractères (50 en chinois, japonais et coréen).

Le texte prend aussi de la place à l’écran : TikTok indique que la safe zone dépend de l’orientation de la vidéo, de la longueur du texte et des formats ajoutés.

Peut-on diffuser des images sur TikTok ?

Pas une image seule sur le placement TikTok proprement dit, c’est-à-dire le fil de l’application TikTok, par opposition à TikTok Ad Network (un réseau d’applications partenaires, l’ancien Pangle) et à Global App Bundle (un placement dans d’autres applications comme CapCut et Fizzo). La liste d’exemptions de TikTok, son tableau de macros et l’interface d’Apogee emploient encore le nom Pangle pour TikTok Ad Network.

La page de création d’annonce de TikTok propose trois formats, vidéo unique, carrousel et collection, et précise que TikTok accepte les annonces vidéo. Le carrousel est le format qui permet de diffuser des images dans le fil TikTok.

Un carrousel standard suit sa propre spec :

La version avec catalogue est le carrousel Video Shopping Ads : il affiche 2 à 20 images et peut renvoyer chaque image produit vers sa propre page produit.

Un piège : la musique de la bibliothèque commerciale de TikTok (CML) ne joue pas sur TikTok Ad Network. Un carrousel qui l’utilise y passe sans son. Importez votre propre musique si l’ad group couvre les deux placements.

Les annonces à image unique existent sur Global App Bundle, avec leur propre spec : JPG ou PNG, et une description de 1 à 100 caractères latins.

Une statique gagnante sur Meta ne peut pas tourner telle quelle dans le fil TikTok. Elle doit devenir une vidéo, ou un carrousel d’au moins deux images avec musique.

Quelle identité pour une publicité TikTok ?

TikTok supprime progressivement les identités personnalisées, ces annonces avec une photo de profil et un nom d’affichage choisis à part. Depuis janvier 2026, toute nouvelle campagne doit être liée à un compte TikTok. Vous pouvez toujours diffuser vos propres créatives, des publications du compte lié ou des publications de créateurs autorisées.

Cinq types de campagnes sont exemptés pour l’instant, sans date de fin annoncée :

• l’objectif Branded Mission ;
• l’objectif Sales - TikTok Shop ;
• les campagnes où l’option « Use Smart Creative to create ads » est activée ;
• les campagnes manuelles qui utilisent un catalogue ;
• les placements Pangle ou Global App Bundle seuls.

Si vous ne voulez pas voir vos publications publicitaires sur votre profil organique, TikTok renvoie au réglage « Show through ads only ». Il concerne les Spark Ads créées dans Ads Manager, et le centre d’aide de TikTok indique qu’il est activé par défaut sur les nouvelles annonces.

Quels boutons d’appel à l’action ?

La page de création d’annonce de TikTok liste des CTA standard et des CTA dynamiques. Learn More figure dans les deux listes. La liste standard comprend aussi Shop Now, Sign Up, Order Now, Book Now, Apply Now, Contact Us, Subscribe et Download, entre autres. La liste dynamique ajoute des variantes comme Buy Now, Get it Now et Order Here.

Sur Snapchat, les annonces vers un site n’ont pas de Learn More : les libellés les plus proches sont dans nos specs Snapchat Ads.

Quels paramètres et quelles macros d’URL ?

Dans TikTok Ads Manager, les paramètres d’URL se règlent dans le détail de l’annonce : saisissez l’URL de destination, cliquez sur Edit sous Preview, puis sur Build URL parameters. Les macros de TikTok remplissent les noms et les identifiants au moment du clic :

__AID_NAME__ renvoie l’ad group, pas l’annonce. Un modèle qui garde chaque niveau à part :

utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__&utm_term=__AID_NAME__&utm_content=__CID_NAME__

L’ajout automatique d’URL de TikTok (Auto-attach) peut remplir seul la source (TikTok) et le support (Paid) : vérifiez l’aperçu pour ne pas les ajouter deux fois. Pour que ces UTM restent lisibles, les noms de campagnes, d’ad groups et de créatives doivent suivre une même nomenclature. La logique d’une convention UTM est détaillée dans notre guide des paramètres UTM.

Quelle safe zone et quelles règles créatives ?

La spec des annonces aux enchères ne donne pas la safe zone en pixels ni en pourcentage. Elle propose à la place des fichiers à télécharger : version standard, standard avec ancre, et versions arabes, pour les mises en page de droite à gauche. Prenez le fichier qui correspond à votre format et vérifiez l’aperçu, dont TikTok prévient qu’il peut légèrement différer de l’annonce en ligne.

Les bonnes pratiques créatives de TikTok ajoutent des règles pour la vidéo elle-même :

1. Du son ou de la musique, du vertical 9:16, au moins du 720p, l’essentiel dans la safe zone de l’interface.
2. La proposition (ce dont parle la vidéo) dans les 3 premières secondes, l’accroche dans les 6 premières. Avec du texte à l’écran, 5 à 10 mots par seconde.
3. Des personnes à l’écran, créateurs, salariés ou clients, et un rendu fait maison, pas trop léché.
4. 3 à 5 créatives par ad group, aussi différentes que possible, et 3 à 5 ad groups variés par campagne. Un ad group contient jusqu’à 50 annonces, hors quelques exceptions comme les split tests.
5. Au moment du renouvellement, les nouvelles créatives vont dans un ad group qui diffuse déjà plutôt que dans un nouveau, pour prolonger sa durée de vie.

Quelles fenêtres d’attribution ?

TikTok règle l’attribution au niveau de l’ad group :

La fenêtre ne peut plus être modifiée une fois l’ad group publié. Pour en changer, TikTok demande de créer un nouvel ad group. Réglez-la avant de publier. Pour comparer TikTok à Meta, qui compte 1 ou 7 jours après un clic sur lien, le réglage équivalent est 7 jours après clic, vue désactivée.

Où les pages de TikTok se contredisent-elles ?

TikTok a une page de spec pour les annonces aux enchères et une plus ancienne pour les achats en réservation (Reach & Frequency). Les deux sortent quand on cherche les specs vidéo TikTok, et elles ne disent pas la même chose :

Pour une campagne aux enchères, c’est la page des enchères qui s’applique. Le choix prudent couvre les deux : une vidéo 9:16 en 720p ou plus, un texte d’environ 100 caractères au plus, sans @ ni hashtag.

Comment lancer des publicités TikTok aux bonnes specs avec Apogee ?

Le bulk upload TikTok Ads d’Apogee, dès le plan Pro, transforme un dossier de vidéos en campagne, ad groups et annonces via l’API TikTok, sans tableur :

• il accepte les vidéos verticales 9:16 en mp4, mov et avi, jusqu’à 500 Mo par fichier, la même limite que TikTok ;
• il lit le concept, l’itération et le format dans le nom de chaque fichier, et propose quatre structures de test ;
• vous pouvez saisir jusqu’à 5 textes, et chaque texte donne une annonce sur la même vidéo ;
• il ne crée que des annonces vidéo unique : pas de carrousel, et une image ne devient pas une annonce TikTok ;
• il couvre seulement l’objectif Sales / Web conversions.

Pour déplacer une annonce qui gagne déjà sur Meta, le Bridge, lui aussi dès le plan Pro, la recrée dans un ad group TikTok, existant ou cloné depuis un modèle, jusqu’à 50 annonces par lancement :

• l’annonce Meta doit avoir une variante verticale 9:16, réhébergée et jamais recadrée, et une image source est refusée ;
• le texte principal devient le texte de l’annonce TikTok, coupé net à 100 caractères, même au milieu d’un mot : relisez les textes longs avant de lancer ;
• Apogee demande l’identité TikTok et l’URL quand la source ne les fournit pas ;
• les UTM Meta sont retirés et le suivi de TikTok est ajouté.

Une fois l’annonce en ligne, les stats multi-plateformes lisent TikTok sur la fenêtre de l’ad group : réglez cet ad group sur 7 jours après clic, vue désactivée, si vous voulez comparer son ROAS à celui de Meta. Le côté Meta de la même créative est couvert dans nos specs Meta Ads.