¡Un ahorro de tiempo increíble!
¡Un ahorro de tiempo increíble!
WPWHITE PEARL· Traducido del francés
Plantilla de informe de Meta Ads: los KPI y sus umbrales
Plantilla de informe de Meta Ads: los KPI por creatividad, sus fórmulas, sus umbrales y el orden de diagnóstico. Panel de Google Sheets listo para conectar.
Actualizado el
La mayoría de los paneles de Meta Ads muestran treinta métricas y no ayudan a decidir sobre ninguna. Un informe útil responde a una sola pregunta: ¿qué corto, qué escalo y según qué señal?
Los KPI de esta plantilla de informe de Meta Ads, sus fórmulas y el orden de lectura se publican a continuación. El archivo de Google Sheets agrega las fórmulas ya escritas y la conexión con su exportación de Meta.
Los KPI de la plantilla de informe de Meta Ads, por etapa del embudo
Entrega
| KPI | Fórmula | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Impresiones | sin fórmula | volumen bruto, nunca se lee solo |
| Alcance | sin fórmula | personas alcanzadas, no impresiones |
| Frecuencia | impresiones ÷ alcance | por encima de 3 en 7 días en adquisición, la creatividad se desgasta |
| CPM | (gasto ÷ impresiones) × 1000 | el precio de la atención de su público |
Creatividad
Es la etapa que le dice si la creatividad hace su trabajo.
| KPI | Fórmula | Para qué sirve |
|---|---|---|
| CTR de enlace | clics en el enlace ÷ impresiones | el único CTR que cuenta, no el CTR de todos los clics |
| Hook rate | reproducciones de 3 s ÷ impresiones | ¿los tres primeros segundos retienen al espectador? |
| Hold rate | reproducciones de 15 s ÷ reproducciones de 3 s | ¿el cuerpo del video retiene al espectador? |
| Tasa de finalización | reproducciones al 100 % ÷ impresiones | solo tiene sentido en formatos cortos |
El hook rate (el porcentaje de impresiones que llegan a 3 segundos de video) y el hold rate separan dos problemas que se confunden constantemente: una creatividad que nadie empieza a ver y una creatividad que todos abandonan. Las dos muestran un CTR bajo, y cada una se corrige de otra manera.
Conversión
| KPI | Fórmula | Para qué sirve |
|---|---|---|
| CPC de enlace | gasto ÷ clics en el enlace | el precio de un clic de calidad |
| Tasa de conversión | conversiones ÷ clics en el enlace | la calidad de la página de destino |
| CPA | gasto ÷ conversiones | la única cifra comparable con su margen |
| ROAS | ingresos ÷ gasto | indíquelo siempre con su ventana de atribución |
El orden de diagnóstico
Leer los KPI en este orden evita rehacer una creatividad cuando el problema es la página.
- ¿El CPM es anormal? Si es así, el problema es el público o la saturación, no la creatividad.
- ¿El hook rate es bajo? El problema está en los tres primeros segundos.
- ¿Buen hook, pero el hold rate se desploma? El problema es el cuerpo del video.
- ¿Buen CTR, pero tasa de conversión baja? El problema es la página, no el anuncio.
- ¿Todo parece bien, pero el CPA no funciona? El problema es la oferta o el precio.
Umbrales
No existe un buen CTR universal. Un CTR del 0,8 % es excelente en B2B y mediocre en comercio electrónico de compra por impulso. La única referencia útil es su propia mediana de los últimos 90 días, por ubicación y por etapa del embudo.
Por eso el panel calcula una mediana móvil en lugar de mostrar umbrales importados de un artículo de blog.
Dos referencias que sí se sostienen, porque son estructurales y no sectoriales:
- Frecuencia superior a 3 en 7 días en adquisición: la creatividad llega al final de su vida útil.
- Menos de 50 conversiones por semana por conjunto de anuncios: no saldrá de la fase de aprendizaje, y sus cifras no son estadísticamente legibles.
Consolidar por concepto, no por creatividad
Es lo que lo cambia todo, y depende directamente de su nomenclatura (naming convention). Si el nombre de la creatividad lleva el concepto de forma estable de una iteración a otra, usted puede consolidar el rendimiento por idea creativa en lugar de por archivo.
Sin eso, sabrá que v03 rinde. No sabrá que las tres variantes del concepto “unboxing” superan a las
seis variantes del concepto “testimonio”.
El panel divide el nombre en cada _ para reconstruir esas columnas. La nomenclatura que le corresponde
es la plantilla de nomenclatura para Meta Ads.
Lo que este informe no hace
No atribuye nada. Lee las cifras que declara Meta, con la ventana de atribución de su cuenta, y no intenta conciliarlas con sus ventas reales. Una diferencia entre el ROAS de Meta y sus propios datos de ventas es normal: esta plantilla no la resuelve ni pretende hacerlo.
Tampoco sustituye una prueba de incrementalidad. Saber que una creatividad tiene un buen ROAS no le dice que haya generado la venta.
Dijeron adiós al tiempo perdido.
Más de 67 000 creatividades lanzadas con Apogee desde el primer día.
Trustpilot
Excelente TrustScore 4,5 · 14 reseñas
Un ahorro de tiempo excepcional.
Apogee es una herramienta que ahorra un tiempo valioso en la carga de anuncios. El fundador escucha de verdad y tiene en cuenta los comentarios para mejorar la herramienta.
¡Lo recomiendo!
HBHardy Botombe· Traducido del francés
Ya no puedo prescindir de ella
¡Ya no puedo prescindir de ella! Menos tiempo en cargas en cadena, más para el análisis y la estrategia. Apogee marca claramente la diferencia. ¡Gracias de nuevo, Mathieu, por estar siempre disponible!
CSClémence Sigé· Traducido del francés
Probé Apogee y el ahorro de tiempo…
Probé Apogee y el ahorro de tiempo es real. Se aprende rápido, la interfaz es clara y se llega pronto a un resultado utilizable. Me permitió ir más rápido en tareas que antes me llevaban bastante tiempo. Lo recomiendo a quien quiera ser más eficiente sin complicarse.
AArmand· Traducido del francés
Carga masiva para Meta Ads que de verdad nos ahorra horas cada semana
Tenemos una agencia de marketing de resultados y lanzamos anuncios de Meta para varios clientes cada semana. Antes de Apogee, un lanzamiento significaba subir las creatividades una por una en el Administrador de anuncios y renombrar cada archivo. Llevaba mucho tiempo para muy poco valor añadido.
Ahora soltamos una carpeta de creatividades, Apogee reconoce nuestra nomenclatura, arma la estructura de testeo y todo el lote está publicado en pocos minutos. Nuestros media buyers dedican ese tiempo a la estrategia y al análisis de datos en lugar de a cargas manuales.
Si usted es media buyer o una agencia que hace muchas cargas masivas, Apogee liberará el tiempo de su equipo para lo que de verdad crea valor para sus clientes.
Y cuanto más valor crea para sus clientes, más dinero gana a cambio ;)
BJbenjamin jolivot· Traducido del inglés
Cliente desde el primer día
Cliente desde el primer día: esta herramienta es increíble y ha redefinido mi forma de trabajar.
Literalmente pasaba 3 horas con mis tests de anuncios, ahora me lleva 2 minutos.
Bravo a Mathieu por esta herramienta que lo cambia todo para cualquier dueño de un e-commerce, y por su capacidad de respuesta. Desarrollan funcionalidades en directo según lo que usted necesite, solo hay que pedirlo.
Apogee to the moon!
SQSamy Qamar· Traducido del francés
La forma más fácil de cargar más de 100 anuncios…
La forma más fácil de cargar más de 100 anuncios por semana. Ahora puedo centrarme en mi estrategia. Buen software y buena atención al cliente, muy reactiva.
VLVictor LIGNEL· Traducido del inglés
Gran producto
Es muy útil, ¡de hecho me ahorro unas cuantas horas por semana!
SSStéphane Samy· Traducido del inglés
Apogee es una auténtica maravilla
Apogee es una auténtica maravilla, lo cambia todo en el día a día. La carga masiva permite lanzar campañas en pocos clics y automatizar tareas que consumen tiempo.
La herramienta me parece intuitiva y permite centrarse en lo que más importa: testear, analizar y optimizar el rendimiento.
Un gran punto a favor por lo disponible y reactivo que es Mathieu, el fundador 🙏 Solo puedo recomendarla.
BABrian Adam· Traducido del francés
Imprescindible para los anuncios
Es la mejor aplicación para publicar anuncios de forma masiva. Es superrápida y sencilla de configurar. Solo puedo recomendarla, me ha ahorrado muchísimo tiempo.
HMHugo Madureira· Traducido del francés
Software muy útil
Software muy útil: ahorra muchísimo tiempo ¡y está muy bien pensado!
DDP· Traducido del francés
Apogee = to the moon
Apogee es una herramienta genial para cargar mis anuncios de forma masiva en el formato correcto. Un ahorro de tiempo enorme. ¡¡Se la recomiendo a todo el mundo!!
NPNicolas Provost· Traducido del francés
Acabo de lanzar mis 80 creatividades en 3 minutos…
Acabo de lanzar mis 80 creatividades en 3 minutos, jaja. Lo cambia todo para nuestro equipo de growth. Gracias por esto.
MMathieu· Traducido del inglés
Una herramienta top
Apogee ha cambiado claramente mi forma de trabajar. La carga masiva es superefectiva, ahorramos un tiempo valioso ¡¡y no vamos a volver atrás!!
El fundador también está siempre disponible, y eso marca de verdad la diferencia.
EEtienne· Traducido del francés