¡Un ahorro de tiempo increíble!
¡Un ahorro de tiempo increíble!
WPWHITE PEARL· Traducido del francés
Guía de estrategia creativa en Meta Ads: TOFU, MOFU y BOFU
Estrategia creativa en Meta Ads: cómo repartir las creatividades por etapa del embudo, qué estructura de testeo elegir y cuántos conceptos lanzar al mes.
Actualizado el
La mayoría de las cuentas que se estancan no tienen un problema de presupuesto: tienen diez variantes del mismo mensaje. Una estrategia creativa en Meta Ads sirve para responder a tres preguntas, en este orden.
El razonamiento se publica a continuación. El PDF agrega las tablas en blanco para completar con su equipo.
1. ¿A qué etapa del embudo se dirige esta creatividad?
| Etapa | Lo que el lector todavía no sabe | Lo que debe hacer la creatividad |
|---|---|---|
| TOFU | que el problema tiene nombre | nombrar el problema, no vender |
| MOFU | que su enfoque existe | mostrar el mecanismo, comparar |
| BOFU | por qué usted y no otro | eliminar la objeción, demostrar |
El error más común: hablar del producto en TOFU. Quien no sabe que tiene un problema no está buscando una solución.
Un reparto inicial razonable, que luego se ajusta con sus propias cifras: 60 % TOFU, 25 % MOFU, 15 % BOFU en adquisición. No es una regla, es un punto de partida, porque en adquisición domina el volumen de público frío.
2. ¿Qué concepto y cuántas variantes?
Un concepto es una idea: “el unboxing”, “el testimonio de cliente”, “la comparación antes/después”. Una variante es la misma idea ejecutada de otra forma: otro hook, otro montaje, otro formato.
La distinción no es cosmética: decide lo que usted aprende.
- Testear diez variantes de un concepto le dice qué ejecución funciona.
- Testear diez conceptos le dice qué idea funciona.
Una cuenta que empieza necesita la segunda respuesta. Lance de 3 a 5 conceptos al mes con 2 o 3 variantes cada uno, en lugar de quince variantes de uno solo.
3. ¿Qué estructura de testeo?
| Estructura | Lo que aísla | Cuándo elegirla |
|---|---|---|
| 1 conjunto de anuncios, 1 anuncio (One AdSet / One Ad) | la creatividad, sin interferencias | testear conceptos entre sí |
| 1 concepto, 1 conjunto de anuncios (One Concept / One AdSet) | el concepto, con las variantes agrupadas | comparar ideas, no archivos |
| All-in-One | nada, Meta arbitra | cuando hay volumen y usted busca velocidad |
| Inserción en un conjunto de anuncios existente (Insert in AdSet) | nada, se agrega al conjunto activo | alimentar un conjunto de anuncios que ya rinde |
El equilibrio es siempre el mismo: cuanto más aísla, más aprende y más le cuesta. Cada conjunto de anuncios tiene que llegar a las conversiones suficientes para salir del aprendizaje. Con un presupuesto fijo, multiplicar los conjuntos de anuncios garantiza que ninguno lo logrará.
Consulte 1 conjunto de anuncios, 1 anuncio y All-in-One frente a 1 concepto, 1 conjunto de anuncios para el detalle de cada estructura.
Cuándo cortar, cuándo iterar
La señal útil no es el ROAS de un día. Son las dos tasas que separan los problemas:
- Hook rate bajo (reproducciones de 3 s ÷ impresiones, es decir, el porcentaje de impresiones que llegan a 3 segundos de video): el concepto no engancha. Cambie de concepto, no de montaje.
- Buen hook, hold rate bajo (reproducciones de 15 s ÷ reproducciones de 3 s): la idea engancha, pero el desarrollo del video pierde a la gente. Conserve el concepto y rehaga la ejecución.
- Frecuencia superior a 3 en 7 días: la creatividad llega al final de su vida útil, sea cual sea su ROAS.
Lo que no hace esta guía de estrategia creativa en Meta Ads
No le da ángulos creativos. Ninguna tabla sustituye el conocimiento de sus clientes y de sus objeciones reales. Esta guía organiza la producción, no la inventa.
Tampoco le dice cuánto gastar. El reparto 60/25/15 supone un presupuesto de adquisición que ya existe; en una cuenta que gasta 500 USD al mes, la cuestión del embudo llega después de la del volumen mínimo por conjunto de anuncios.
Producir a ese ritmo
Lanzar de 3 a 5 conceptos al mes con sus variantes, en tres proporciones, supone de treinta a cincuenta archivos que nombrar, estructurar y lanzar. Ese volumen es lo que vuelve insostenible la carga manual, y ahí entra la carga masiva en Meta Ads de Apogee (bulk upload): la estrategia sigue siendo suya, el paso de producción se automatiza.
Dijeron adiós al tiempo perdido.
Más de 67 000 creatividades lanzadas con Apogee desde el primer día.
Trustpilot
Excelente TrustScore 4,5 · 14 reseñas
Un ahorro de tiempo excepcional.
Apogee es una herramienta que ahorra un tiempo valioso en la carga de anuncios. El fundador escucha de verdad y tiene en cuenta los comentarios para mejorar la herramienta.
¡Lo recomiendo!
HBHardy Botombe· Traducido del francés
Ya no puedo prescindir de ella
¡Ya no puedo prescindir de ella! Menos tiempo en cargas en cadena, más para el análisis y la estrategia. Apogee marca claramente la diferencia. ¡Gracias de nuevo, Mathieu, por estar siempre disponible!
CSClémence Sigé· Traducido del francés
Probé Apogee y el ahorro de tiempo…
Probé Apogee y el ahorro de tiempo es real. Se aprende rápido, la interfaz es clara y se llega pronto a un resultado utilizable. Me permitió ir más rápido en tareas que antes me llevaban bastante tiempo. Lo recomiendo a quien quiera ser más eficiente sin complicarse.
AArmand· Traducido del francés
Carga masiva para Meta Ads que de verdad nos ahorra horas cada semana
Tenemos una agencia de marketing de resultados y lanzamos anuncios de Meta para varios clientes cada semana. Antes de Apogee, un lanzamiento significaba subir las creatividades una por una en el Administrador de anuncios y renombrar cada archivo. Llevaba mucho tiempo para muy poco valor añadido.
Ahora soltamos una carpeta de creatividades, Apogee reconoce nuestra nomenclatura, arma la estructura de testeo y todo el lote está publicado en pocos minutos. Nuestros media buyers dedican ese tiempo a la estrategia y al análisis de datos en lugar de a cargas manuales.
Si usted es media buyer o una agencia que hace muchas cargas masivas, Apogee liberará el tiempo de su equipo para lo que de verdad crea valor para sus clientes.
Y cuanto más valor crea para sus clientes, más dinero gana a cambio ;)
BJbenjamin jolivot· Traducido del inglés
Cliente desde el primer día
Cliente desde el primer día: esta herramienta es increíble y ha redefinido mi forma de trabajar.
Literalmente pasaba 3 horas con mis tests de anuncios, ahora me lleva 2 minutos.
Bravo a Mathieu por esta herramienta que lo cambia todo para cualquier dueño de un e-commerce, y por su capacidad de respuesta. Desarrollan funcionalidades en directo según lo que usted necesite, solo hay que pedirlo.
Apogee to the moon!
SQSamy Qamar· Traducido del francés
La forma más fácil de cargar más de 100 anuncios…
La forma más fácil de cargar más de 100 anuncios por semana. Ahora puedo centrarme en mi estrategia. Buen software y buena atención al cliente, muy reactiva.
VLVictor LIGNEL· Traducido del inglés
Gran producto
Es muy útil, ¡de hecho me ahorro unas cuantas horas por semana!
SSStéphane Samy· Traducido del inglés
Apogee es una auténtica maravilla
Apogee es una auténtica maravilla, lo cambia todo en el día a día. La carga masiva permite lanzar campañas en pocos clics y automatizar tareas que consumen tiempo.
La herramienta me parece intuitiva y permite centrarse en lo que más importa: testear, analizar y optimizar el rendimiento.
Un gran punto a favor por lo disponible y reactivo que es Mathieu, el fundador 🙏 Solo puedo recomendarla.
BABrian Adam· Traducido del francés
Imprescindible para los anuncios
Es la mejor aplicación para publicar anuncios de forma masiva. Es superrápida y sencilla de configurar. Solo puedo recomendarla, me ha ahorrado muchísimo tiempo.
HMHugo Madureira· Traducido del francés
Software muy útil
Software muy útil: ahorra muchísimo tiempo ¡y está muy bien pensado!
DDP· Traducido del francés
Apogee = to the moon
Apogee es una herramienta genial para cargar mis anuncios de forma masiva en el formato correcto. Un ahorro de tiempo enorme. ¡¡Se la recomiendo a todo el mundo!!
NPNicolas Provost· Traducido del francés
Acabo de lanzar mis 80 creatividades en 3 minutos…
Acabo de lanzar mis 80 creatividades en 3 minutos, jaja. Lo cambia todo para nuestro equipo de growth. Gracias por esto.
MMathieu· Traducido del inglés
Una herramienta top
Apogee ha cambiado claramente mi forma de trabajar. La carga masiva es superefectiva, ahorramos un tiempo valioso ¡¡y no vamos a volver atrás!!
El fundador también está siempre disponible, y eso marca de verdad la diferencia.
EEtienne· Traducido del francés