Copy para Facebook Ads: límites de caracteres, truncado y estructura

La mayor parte del copy para Facebook Ads nunca se lee completo. Aparece truncado, debajo de la creatividad, en un espacio que cambia de una ubicación a otra, y Meta puede mover o reescribir partes de él. La pregunta útil es qué queda cuando el copy se corta.

Esta página recoge los límites del copy de Facebook Ads por campo y por ubicación, lo que Meta hace con el texto que usted le da y una forma de estructurar un copy que sobreviva al truncado. Los valores proceden del servicio de ayuda de Meta, de la Guía de anuncios de Meta, de la documentación para desarrolladores de Meta y de las normas publicitarias de Meta, comprobados el 28 de octubre de 2026. Los límites de TikTok y de Snapchat proceden de sus propios centros de ayuda, comprobados el 5 de noviembre de 2026.

¿Cuál es el límite de caracteres de cada campo de un anuncio en Facebook Ads?

El servicio de ayuda de Meta recomienda, para la mayoría de las ubicaciones:

Son longitudes recomendadas, no topes estrictos. Meta indica que, más allá de ellas, el texto puede truncarse, y que puede truncarse todavía más según las ubicaciones y los dispositivos. Su consejo más concreto cabe en una línea: el texto principal debería ocupar de 1 a 3 líneas como máximo.

Ninguna de las páginas consultadas publica un máximo para el Administrador de anuncios de Meta. La documentación para desarrolladores de Meta sí fija uno para los anuncios con varios textos creados a través de la API: 1024 caracteres para el texto principal y 255 para títulos y descripciones.

Dejar un campo vacío tampoco es neutro. Según el centro de ayuda, el texto puede tomarse entonces de su URL de destino, y es posible que no pueda editarlo.

¿Cómo cambian los límites de caracteres según la ubicación?

La Guía de anuncios de Meta indica las longitudes ubicación por ubicación, y a menudo son más cortas que la regla general:

Los Reels marcan la mayor diferencia: de 40 a 44 caracteres de texto principal, alrededor de un tercio de lo que admite un Feed. Los carruseles tienen sus propias restricciones, tratadas en el artículo sobre los anuncios en carrusel de Meta, y las dimensiones de las creatividades están en medidas de anuncios de Facebook y Meta 2026.

¿Y si las propias páginas de Meta no coinciden?

La Guía de anuncios y el centro de ayuda no siempre dan la misma cifra:

Use el valor más seguro de la última columna y revise la vista previa en el Administrador de anuncios. Meta también permite personalizar el copy por ubicación: su centro de ayuda pone el ejemplo de un texto más corto para las Historias. Es el mismo mecanismo que para las creatividades, explicado en el artículo sobre los anuncios multiformato en Meta, en 4:5 y 9:16.

Un copy escrito para 125 caracteres se corta en Reels, donde la Guía de anuncios de Meta recomienda de 40 a 44 caracteres. Si los Reels pesan en su cuenta, escriba una versión corta del texto principal para esas ubicaciones.

¿Cuántas opciones de texto puede tener un anuncio?

Hasta 5 textos principales, 5 títulos y 5 descripciones, según la documentación para desarrolladores de Meta. El centro de ayuda indica que las opciones de varios textos se introducen en los anuncios con una sola imagen o un solo video, y que el sistema de entrega elige qué variaciones mostrar en función de las preferencias de cada persona.

De ahí se derivan dos consecuencias prácticas. Primera: en su página sobre «Optimize text per person» (optimización del texto por persona), Meta indica que el texto que usted proporciona puede aparecer en cualquier parte del anuncio, y junto a cualquier otro texto que haya proporcionado. Cada opción tiene que sostenerse sola y no contradecir a ninguna otra: ponga un título «Envío gratis» junto a un texto principal que menciona gastos de envío, y el anuncio se contradice a sí mismo.

Segunda: los informes no siguen cada variación. En su página sobre la generación de texto, Meta dice que los informes se basan en un único anuncio, así que no verá los resultados de variaciones de texto concretas.

¿Qué hace Advantage+ con el copy de sus anuncios?

Meta puede reescribirlo, moverlo y generar versiones nuevas. Intervienen tres funciones:

• «Text improvements» (mejoras de texto). Según el servicio de ayuda de Meta, están activadas por defecto y toman palabras clave y frases de su copy para mostrarlas tal cual, o ajustadas, sobre la creatividad o a su alrededor: superposiciones de texto, pies, títulos destacados.
• «Text generation» (generación de texto). Propone hasta cinco variaciones del texto principal y del título a partir de los suyos. Meta indica que, por ahora, las variaciones solo están disponibles cuando el texto principal está en inglés, portugués o español.
• «Optimize text per person» (optimización del texto por persona), que combina sus opciones. Para desactivarla en un anuncio de imagen, Meta indica que hay que desactivar «Visual touch-ups» (retoques visuales), «Relevant comments» (comentarios relevantes), «Add overlays» (agregar superposiciones) y «Text improvements»; en un anuncio de video, «Video touch-ups» (retoques de video), «Relevant comments» y «Text improvements».

El copy que usted aprueba no es necesariamente el que se publica. Cómo desactivar estas mejoras, anuncio por anuncio o en bloque, se explica en el artículo sobre cómo desactivar Advantage+.

¿Cómo estructurar un copy para Facebook Ads que sobreviva al truncado?

Ponga la oferta o el hook en la primera línea, y trate el resto como un extra. Si alguien solo lee lo que aparece antes del corte, ya debería saber qué vende usted y por qué ahora.

El ejemplo siguiente se escribió para este artículo, para una marca ficticia de botellas térmicas.

Versión que entierra la oferta (168 caracteres):

«Creemos que la gente bebe más agua cuando de verdad le gusta su botella. Por eso pasamos dos años enteros diseñando esta, y solo esta semana tiene un 20 % de descuento.»

La oferta empieza en el carácter 151: en la mayoría de las ubicaciones, cae en la parte que se corta.

Versión que la pone en primer lugar (91 caracteres en la primera línea):

«20 % de descuento esta semana en la botella de 750 ml: bebidas frías 24 h y calientes 12 h.»

La continuación puede contar los dos años de diseño: quien toca «Ver más» ya está interesado. El título «Botella 750 ml, 20 % menos» (26 caracteres) cabe en los 27 del Feed de Facebook, y la descripción «Devolución gratis 30 días» (25 caracteres) en los 25 del centro de ayuda. Para Reels, un texto principal corto, «20 % menos en la botella de 750 ml» (34 caracteres), se queda por debajo de 40.

De ahí salen tres reglas:

1. Una idea por campo. El texto principal lleva la oferta, el título la repite en pocas palabras y la descripción agrega una garantía o un detalle no esencial.
2. Cada opción se sostiene sola. Con varias opciones de texto, cualquier título puede acabar debajo de cualquier texto principal.
3. Diga lo que quiere que la gente haga. Meta lo presenta como el objetivo más importante del texto en los anuncios: entender de un vistazo la acción esperada.

¿Qué reglas de copy hacen que se rechace un anuncio en Facebook Ads?

Las normas publicitarias de Meta revisan el texto además de las imágenes, y varias reglas apuntan directamente al copywriting:

• Atributos personales. Un anuncio no debe afirmar ni insinuar un atributo personal de quien lo ve, como su raza u origen étnico, su religión, su edad, su orientación sexual, su identidad de género, una discapacidad, su salud física o mental, una situación financiera vulnerable, sus antecedentes penales o su nombre. A modo de ilustración: «¿Cansado de su dolor de espalda?» insinúa una condición de salud, mientras que «Un cojín lumbar para largas jornadas frente al escritorio» describe el producto.
• Salud y pérdida de peso. Según la política de salud y bienestar, los anuncios de productos para perder o ganar peso y los de productos cosméticos no deben contener afirmaciones de inferioridad sobre el aspecto físico, y los anuncios de salud no deben usar un lenguaje sensacionalista ni prometer resultados concretos en un plazo determinado sin matices.
• Lenguaje soez. La política sobre lenguaje soez lo prohíbe, incluso cuando se disfraza con símbolos, emojis o faltas de ortografía deliberadas.

Meta no prohíbe dirigirse a quien lee, de tú o de usted. Lo que hace rechazar un copy es una segunda persona que presupone un atributo personal: una pregunta sobre la salud, la edad o las deudas de quien lee.

¿Y el mismo copy en TikTok y en Snapchat?

Un texto principal escrito para Facebook no cabe tal cual en ninguna de las dos plataformas.

En TikTok, el texto del anuncio se muestra en 4 líneas y luego se oculta tras «See more». Para evitar el corte, TikTok aconseja quedarse en unos 100 caracteres en su especificación de anuncios in-feed de reserva, comprados por adelantado con Reach & Frequency. Es una recomendación de visualización: su especificación de anuncios in-feed de subasta, comprados en la subasta habitual, no da ningún límite de caracteres. La misma página indica que el texto de los anuncios que no son Spark Ads no admite enlaces en los que se pueda hacer clic, menciones con @ ni hashtags. Los Spark Ads toman el texto de la publicación orgánica. Un texto principal de Meta tiene que bajar a unos 100 caracteres.

En Snapchat, la página de especificaciones solo recoge un nombre de marca y un título. El título admite hasta 34 caracteres. El nombre de marca tiene que ser el del anunciante que paga y no puede repetir el título, y las propias páginas de Snapchat no coinciden en su longitud: 32 caracteres en esa página de especificaciones, 25 en su página de formatos. Quédese por debajo de 25 para ir sobre seguro. Un texto principal de Meta no cabe: Snapchat solo tiene espacio para un título de 34 caracteres.

Los formatos y los demás límites están en las especificaciones de anuncios de TikTok y en las especificaciones de anuncios de Snapchat.

¿Dónde ayuda Apogee?

Apogee es la herramienta que desarrollamos. Ayuda en cuatro puntos, cuando el volumen hace insostenible escribir el copy a mano.

En la configuración masiva de Apogee, cada anuncio admite 5 textos principales y 5 títulos con detección de duplicados, más una descripción, y la configuración se propaga a todo el lote. Un límite frente a Meta: una sola descripción por anuncio, cuando la API permite cinco.

Los controles de Advantage+ de Apogee muestran once mejoras una por una, incluidas las mejoras de texto, todas desactivadas por defecto, desde el plan Pro.

El Copywriting Agent redacta el copy a partir de la creatividad: transcribe la narración de un video o analiza la imagen estática, usted define cuántos textos principales, títulos y descripciones quiere por anuncio, y un botón los escribe en todos los anuncios. Su funcionamiento se explica en el artículo sobre el generador de copy con IA para Meta Ads. Está incluido desde el plan Pro.

Cuando un anuncio de Meta pasa a TikTok o a Snapchat, el Bridge, desde el plan Pro, hace los cortes. En TikTok, el texto principal pasa a ser el texto del anuncio, cortado a 100 caracteres: el corte es brusco y puede caer en mitad de una palabra, así que revise los textos largos antes del lanzamiento. En Snapchat, el título de Meta pasa a ser un título de 34 caracteres, cortado entre dos palabras.

¿Qué no resuelve la longitud del copy?

Un copy corto pero vago sigue siendo vago. Quedarse por debajo de 125 caracteres garantiza que la primera línea se lea, no que diga algo: «Descubra nuestra nueva colección» cabe en todas las ubicaciones y no le da a nadie una razón para tocar.

Ninguna de las páginas de Meta consultadas cifra cuánto pesa el copy frente a la creatividad, así que este artículo no lo afirma. Lo que Meta sí dice es que testear es la mejor forma de descubrir qué funciona con su público.

Apogee tampoco toma esa decisión por usted. El Copywriting Agent escribe a partir de lo que contiene la creatividad: un video sin narración ni texto en pantalla le da poco con qué trabajar. Y ni el agente ni la configuración masiva sustituyen la vista previa del Administrador de anuncios, que sigue siendo el único lugar donde ver lo que cada ubicación corta de verdad.